16,000 MILLONES
de dólares, el valor estimado para el mercado de cuidado personal de origen natural en 2020, según la consultora Grand View Research.
Estas formulaciones se diseñan para promover beneficios funcionales y experiencia sensorial (táctil, olfativa, visual) en los consumidores, comenta Mariana Rivas, directora de transferencia de tecnología y productividad de Natura México.
Para lograrlo, la empresa de origen brasileño invierte en innovación (2.4% de sus ingresos netos en 2016) y 3.5% de la utilidad neta en comprobación científica. Actualmente, 83% de los productos que integran su portafolio, comenta Rivas, son de origen vegetal.
Innovación incluyente
La tendencia de migrar a ingredientes naturales y no depender tanto de los químicos va más allá de lo inmediato. “En este año y más allá” la industria de la belleza y el cuidado personal “sorteará las demandas” de consumidores “hambrientos de lo natural, según explica la consultora Mintel en un informe sobre tendencias del sector en 2018.
Por ello, “el concepto de lo orgánico y natural” forma parte del proceso creativo en el sector de cosméticos, de acuerdo con Giselle A. Segovia Ramos, directora de Relaciones Institucionales de Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos y la Asociación Nacional de la Industria del Cuidado Personal y del Hogar (Canipec).
Las grandes empresas no son las únicas que se han subido a la tendencia en la innovación de ingredientes.
Emprendimientos como Nopalmilta, empresa mexicana que se ostenta como la fabricante con el mayor número de cosméticos hechos a base de nopal en el mundo, diseñados especialmente para las pieles mexicanas. Fue creada por egresados y estudiantes del IPN y son pioneros en el uso de extracto de nopal y como parte de sus fórmulas químicas mezclan ingredientes naturales como frutos, aceites vegetales, esenciales y herbales.
Según su directora general, Rosmery Martínez, 90% de los ingredientes e insumos que utilizan son nacionales. “Son fórmulas biodegradables y ecoamigables”, menciona al reconocer que el desafío de la innovación en el sector debe ser constante sin importar el tamaño de la empresa. Por tal motivo, la compañía invierte hasta 60% de sus ingresos en la parte de investigación de cada uno de sus productos nuevos