De Fox a Star

Primero, un aviso. Después, la nota. Aviso: hoy a las 20:30 se va a estrenar, por Las Estrellas, ¿Qué le pasa a mi familia?, la nueva producción de Juan Osorio. Le suplico que luche con todas sus fuerzas por estar ahí desde la escena uno. ¿Por qué? Me encantaría darle detalles, pero considerando que el negocio de la tv abierta privada nacional es la tv abierta privada nacional, se me haría una grosería decirle cualquier cosa si no se ha hecho la transmisión tradicional, la de los ratings.

Vamos con la nota: hoy es un día histórico para la televisión en México y toda América Latina. Hoy estamos siendo testigos del mejor rebranding mediático de los últimos años. ¿Qué es un rebranding? Potenciar una marca, catapultarla, cambiarla. ¿De qué rebranding estamos hablando? Del de Fox que, a partir de este día, 22 de febrero de 2021, se llama Star. ¿En qué me baso para afirmar que éste es el mejor rebranding mediático de los últimos años? En que los señores de The Walt Disney Company lo hicieron con una precisión quirúrgica. Están dando cátedra de mercadotecnia. El resultado, hoy, es una marca que más que nueva viene con lo mejor del pasado, con una muy afortunada combinación de certeza e innovación.

Tuve el privilegio de charlar, el jueves pasado, con Gonzalo Fiure, Head of General Entertainment de The Walt Disney Company Latin America, y con David Chávez, VP de Marketing de The Walt Disney Company México, quienes me confirmaron todo el profesionalismo que hay detrás de esta transformación.