BUSCA SER SUSTENTABLE

La Liga Mx Femenil ha crecido a niveles importantes. Tiene un alcance de 33 millones de personas (15 millones son mujeres) y torneo tras torneo mejora sus números en cuanto a impacto, un éxito en ese sentido. Sin embargo, aún hay pendientes en los que se trabaja arduamente, porque saben, deben resolverse lo antes posible; uno de ellos es convertirse en una Liga sustentable, que va desde vender los derechos de transmisión y, claro, atraer más patrocinadores, para que así puedan ofrecerle a las jugadoras una mejora en todos los sentidos, incluido el económico.

Mariana Gutiérrez, directora general de la Liga MX, platicó con MILENIO -La Afición sobre el crecimiento de la Liga; sobre todo, de los proyectos que hay en puerta para crecer en el plano de proyección, deportivo y económico. Y es que uno de los grandes pendientes sigue siendo el sueldo de las futbolistas; muchas de ellas han hecho público que requieren más apoyo y, en ese sentido, se tiene claro que conforme la Liga pueda ser autosustentable, el beneficio impactará directamente en los salarios.

“No es suficiente, tenemos que seguir apostando, invirtiendo, el compromiso está, por eso decimos que debemos respetar los procesos. Uno de los grandes objetivos de esta Liga es ser autosustentable, ser rentable. Aún somos sostenidas por las estructuras varoniles, esto debe ser un resultado de trabajo, el proceso de cada jugadora, de cada club, lo vamos a ver, esperemos, a mediano plazo. Escuchamos, nos sentamos para escuchar sus necesidades, porque además esas necesidades no solo son fuera de la cancha, sino también dentro”.

Gutiérrez detalló que “hemos incorporado herramientas del Centro de innovación Tecnológica para que ellas también conozcan su fisiología, conozcan su rendimiento, cómo pueden ir mejorando ellas; nosotros, por nuestra parte, uno de los objetivos es generar estos activos diferenciados para comenzar a comercializar, y al final esos activos se divide entre los clubes, y eso mismo se invierte en ellas, estas estrategias a corto y mediano plazo debemos ver el resultado ahí, y es cuestión de trabajo y de tiempo”.

Al ser cuestionada cómo hacer para que todos los partidos lleguen a la audiencia y sean redituables para la Liga, la directiva hizo hincapié en una estrategia de 360 grados, que destaca la importancia del poder de aficionados a través de redes sociales.

“Hemos aprendido que el aficionado del futbol femenil también consume las redes sociales, si no prende el televisor, utiliza la segunda pantalla; hemos crecido en Facebook, tenemos una base de 45 millones, y del año pasado a éste crecimos en 10 millones. Hemos visto diferentes horarios, hoy nos transmiten en Estados Unidos y en Centroamérica; en Europa tienen interés en nuestro futbol y esa diferencia de horario, cuando tenemos partidos temprano, en el streeming nos ayuda mucho. Tenemos que escuchar a los clubes para saber sus necesidades”.

ASÍ LO DIJO

“Uno de los grandes objetivos de la Liga es que sea autosustentable, rentable”

Mariana Gutiérrez Directora de la Liga Mx Femenil

El análisis de las extranjeras

Uno de los temas que se han mencionado a últimas fechas es la posibilidad de abrir la Liga a las jugadoras extranjeras, una determinación que no es sencilla, porque hay varios puntos a considerar. “Abrir la puerta a jugadoras internacionales debe traer un beneficio. Es una de las primeras preguntas para este 2021. También temas culturales, si estamos listos para recibirlas y cómo se adaptarían. Tercero, hemos visto a las jugadoras de doble nacionalidad que sí les ha costado. Cuarto, seguir desarrollando nuestro talento nacional. Tenemos que fortalecer lo que tenemos”, sentenció Mariana Gutiérrez.