TikTok. “Los grandes éxitos se crean democráticamente”
Rob Ruiz, lead de Operaciones Musicales de la plataforma, destaca el apoyo a artistas emergentes
TikTok se ha convertido en una de las plataformas más populares del mundo, su crecimiento ha sido exponencial en los últimos años; esta red social de videos cortos ofrece mucho más que coreografías y lipsync, es un espacio que determina tendencias. TikTok ha revolucionado la industria de la música.
Una necesidad de escape nos volcó a refugiarnos en la propuesta audiovisual de la plataforma en 2020, cuando la pandemia modificó los hábitos de consumo y miles de videos cortos acompañados de música y anécdotas divertidas se volvieron virales, pero fue cuestión de tiempo para que la música encontrara una nueva veta de oportunidades ahí.
“TikTok ha cambiado la manera en la que los usuarios encuentran a sus artistas favoritos, la plataforma ha servido como una ventana para que artistas emergentes y consolidados tengan impulso”, dijo a MILENIO Rob Ruiz, lead de Operaciones Musicales de TikTok para Latinoamérica, respecto al impacto que ha tenido la plataforma en la industria musical.
TikTok se convirtió en un gran chart de popularidad sin tenerlo como meta. El éxito de artistas como The Weeknd fue gracias a la plataforma; otros ya consolidados encontraron un resurgimiento, como Fleetwood Mac y su tema “Dreams”, que al ser usado por Nathan Apodaca en uno de sus videos superó las 80 millones de reproducciones.
“Como tal no tenemos una lista de éxitos, lo que es notorio es que si vas al top 200 de Spotify global encuentras una serie de canciones que son nativas de TikTok. Antes de que TikTok existiera, la playlist era un factor decisivo de éxito de una canción en plataformas digitales; esa lista era decisión de un editor, ahora cambió”, comentó Rob.
“TikTok llegó a alterar la forma de crear éxitos, porque la decisión ahora es democrática, está basada en los intereses de consumo y quien decide si una canción es exitosa o no es un grupo de personas. A raíz de esto, TikTok también ha revolucionado la forma de programar las plataformas incluso el Grammy”, agregó el ejecutivo.
México y la aplicación
En lo que corresponde a México, “tenemos el récord del livestream más visto, contando todos los lives de la plataforma; fue con Kimberly Loaiza, su presentación y fiesta se transmitieron en TikTok, y tuvo cerca de 500 mil personas viendo el evento en simultáneo, eso habla de algo sólido”, dijo Rob.
Para la plataforma, en términos musicales, los talentos emergentes son prioridad, “esa es nuestra área de enfoque más interesante, porque aquí estamos viendo a los nuevos artistas musicales de los próximos cinco años, vemos quiénes vienen y cómo vienen; se trata de darles esas herramientas para llegar a la meta”, explicó el líder de Operaciones Musicales.
A la par de los éxitos globales, otrosartistaslatinoscomoCamilo, MauyRickyyJuliónÁlvarez,entre otros, han encontrado en la plataforma una ventana para su música, “el festival #SuenaEnTikTok fue el primer evento de Julión con unaplataformaycreciómásde100 milfollowers;dehecho,fueelartista que más creció en todo el festival”, explicó Ruiz.
“Somos la única plataforma de video que tiene un festival de música producido internamente, este año logramos 7.1 millones de usuarios; la artista que logró más personas conectadas al mismo tiempo fue Mont Pantoja con 67 mil personas, una mujer mexicana es buen indicio de cómo ellas están logrando que sus productos se vuelvan masivos”, dijo.