Sky se une a Virgin contra Facebok y Google
Competirán con su plataforma de publicidad “objetivo”
Sky intensifica su lucha contra el dominio de Facebook y Google en el mercado de publicidad digital al unir fuerzas con Virgin Media, su rival de televisión de paga en Reino Unido, para ampliar su plataforma de publicidad dirigida.
Ya que las empresas tradicionales de televisión se enfrentan a una caída en los ingresos de publicidad en 2017 porque los anunciantes cambian cada vez más el gasto a las plataformas en línea, el grupo europeo de transmisión anunció el jueves que firmó una alianza estratégica con Liberty Global, propiedad de Virgin Media. El acuerdo le permitirá a la plataforma Ad Smart de Sky ampliarse a la red de Virgin Media, con lo que aumenta su alcance de 11.4 millones de suscriptores de Sky a un total de 15 millones de hogares en el Reino Unido.
Las empresas dijeron que eso les ayudará a llegar a 30 millones de personas con lo que estarán a la par de las plataformas de redes sociales como Facebook.
“Queremos competir con los Facebook y Google de este mundo”, dijo el director operativo de Sky, Andrew Griffiths. Sky lanzó Ad Smart en 2014, y se convirtió en la primera emisora británica en mostrar diferentes comerciales a diferentes hogares de manera simultánea. Conocida como publicidad “objetivo”, el sistema le permite a los anunciantes elegir la audiencia a la que quieren dirigirse, dependiendo de factores como la edad, el género y la ubicación geográfica, algo similar a la publicidad dirigida que se vende en línea.
La cadena dice que la tecnología crea una experiencia más atractiva para la audiencia, con lo que se reduce de manera significativa el cambio de canales durante los anuncios publicitarios.
Ni Virgin ni Sky dieron a conocer los detalles precisos de la alianza, pero Griffiths dijo que los ingresos se van a compartir en una base proporcional “sobre los impactos”.
“Se trata de aumentar el tamaño del pastel y después dividirlo para que todos se beneficien” dijo a FT.
La medida se produce cuando las empresas tradicionales de tv se preparan para un descenso de los ingresos de publicidad este año.
La televisora británica ITV informó una caída de 9 por ciento en los ingresos publicitarios en los primeros tres meses de 2017, mientras que Sky también pasó por un descenso de 3 por ciento en su operación principal en Reino Unido hasta finales de marzo.