Aprovecha las ofertas de julio
Durante muchos años, Julio Regalado fue la campaña más recordada en México. Esta estrategia, que lanzó Comercial Mexicana en los años 80, y que fue protagonizada durante varios años por el actor Sergio Corona, es al día de hoy uno de los disparadores más importantes para las ofertas de verano.
Actualmente son muchos los almacenes que aprovechan lo bien posicionada que está la temporada de descuentos para promocionar sus productos y ofertas en el verano, y para l@s am@s de casa en México es todo un ritual hacer rendir su dinero y aprovechar al máximo todas las ofertas que se presenten en el mercado. Además, se ha convertido en protagonista de memes, chistes y un sinfín de expresiones de la cultura popular.
Pero más allá de esta famosa campaña publicitaria con varias décadas de existencia, Julio Regalado es una gran oportunidad para posicionar ofertas, ya que el consumidor está
“in market”, es decir, en el mercado para aprovechar este tipo de oportunidades.
Datos oficiales indican que este año se estima que 30 millones de mexicanos han aprovechado la temporada de ofertas del mes de julio para incrementar su consumo, y de ellos, aproximadamente más de 2 millones compran en línea, teniendo una derrama estimada de 2 mil millones de pesos.
Y aunque la gran mayoría de las personas todavía compra en la tienda, es conocido que una de cada cuatro se informa de las ofertas disponibles y espera hacerlo en línea, siendo los términos de búsqueda “ofertas” y “descuentos” los que presentan su pico durante el séptimo mes del año.
De este modo, la gente planea desde ahora la compra de útiles, artículos de limpieza, no perecederos, de higiene personal, pañales, cosméticos, artículos de cuidado femenino, entre muchos otros.
Incluso se ha detectado que hay una tendencia de ahorrar para comprar todos los artículos que no caducan y que se usarán en el año durante esta temporada, ya que la oferta más común es 3 por 2, lo que significa tener un ahorro sustancial.
Efecto web
Diariamente millones de personas en México y en el mundo acuden a la web, y en particular a los buscadores y a la publicidad vía correo electrónico, para enterarse de las ofertas de cada semana. Aun cuando lo hacen a través de internet, compran en la tienda, por lo que una buena oportunidad para los negocios es entrar en contacto directo con los consumidores, esto por medio de todos los canales y medios a los que recurren durante su proceso de compra.
Como consumidores, no dejen de consultar las ofertas y sobre todo de hacer un cálculo de lo que necesitan para todo el año. No hay duda de que la planeación siempre se traduce en ahorros para el bolsillo.
Asimismo, como marcas, lo más recomendable es que no dejen de aprovechar los beneficios de internet para comunicar a los usuarios sus mejores ofertas en estos meses donde ya está el espíritu de averiguar y de hacer rendir su dinero.
*Especialista en marketing digital en la categoría de Consumo de Google México.