Se acabó el recreo
U na de las temporadas más agitadas del año llega cuando hay que guardar el traje de baño, la toalla y el bloqueador para regresar y preparar el inicio de un nuevo ciclo escolar. La lista de útiles se convierte en lo más preciado y en la meta de millones de padres de familia y estudiantes. Largas filas en las papelerías, supermercados, librerías y la emoción de arrancar un nuevo año. Mientras los estudiantes se preocupan por las clases de álgebra, química o biología, los padres realizan hazañas mentales por encontrar la mejor opción para completar la interminable lista de útiles, sin salirse de su presupuesto.
Para este ciclo escolar, 35 millones de estudiantes volverán a las aulas, lo que detonará compras por más de 8 mil millones de pesos. Un gran aliado en este rally llamado lista de útiles escolares es el comercio electrónico. Hoy los padres de familia han modificado sus hábitos de consumo. Apoyados por la web y sus dispositivos móviles, pueden cambiar las largas filas, por compras en línea mucho más informadas, comparando precios y dando mayor eficiencia a su dinero, todo ello desde la comodidad de su hogar.
Por hablar de algunos datos, 28% de la gente que compra durante esta temporada realizará una investigación en línea previa a sus compras. Además, se estima que las ventas online serán de aproximadamente 800 millones de pesos, mientras que las offline influenciadas por online representarán más de 2.2 mil millones de pesos.
Esto abre una oportunidad para todos los anunciantes, ya que sin importar si tienen o no una tienda en línea, una ventaja competitiva será estar presentes cuando papá, mamá o los propios estudiantes realicen búsquedas en internet para comparar precios, encontrar el comercio con la mayor oferta o el más cercano a casa.
La búsqueda de categorías como libros, útiles y uniformes se incrementa en 73% a partir de julio, y se mantiene unas semanas después. Mientras que las de dispositivos y electrónicos se elevan 19% de julio a agosto, y alimentos y recetas crecen hasta 36% a inicios de septiembre.
Hoy los negocios tienen la oportunidad, no solo de incrementar sus ventas, sino de ponerse una estrella, ayudando a los millones de padres de familia a cumplir las compras escolares de la mejor forma.
¿Cómo puedes preparar tu negocio para estar presente en el regreso a clases? El tiempo de búsquedas ya empezó. La clave es estar presente y no olvidar a uno de los jugadores más importantes cuando de buscar información se trata, el smartphone. Las búsquedas desde los dispositivos móviles crecen 50% año con año, por lo que es imprescindible estar ahí.
Un factor importante es que muchas escuelas o maestros dejan compras específicas una vez que ya empezó el periodo escolar, por lo que las compras de regreso a clases se mantienen hasta dos semanas después de iniciar el periodo oficial. Así que los negocios deben considerar mantener su presencia en línea durante este periodo, ya que es una oportunidad adicional de conectar con los consumidores y ofrecer soluciones en el momento preciso. Así que adiós al recreo, ¡hagamos la tarea y estemos preparados para un gran regreso a clases!