Google perfila fin a “primer clic gratis”
La política da acceso gratuito a contenidos, pero también los controla: medios
Se espera que Google termine con una política que permite a los usuarios evadir el acceso a contenido de paga de los periódicos para leer artículos gratuitamente, pero los grupos de medios mantienen su preocupación por el control que tienen sobre su contenido indexado por Google y la prominencia que se les da en los resultados de las búsquedas.
La política de “primer clic gratis” que le permite a los usuarios acceso limitado a una serie de artículos de suscripción sin tener que iniciar sesión, una práctica que editoriales como Axel Springer, de Alemania y News Corp, que publica el Wall Street Journal y el Times de Gran Bretaña, describieron como “tóxica”. “Si no te inscribes en ‘primer clic gratis’ prácticamente desapareces de las búsquedas”, dijo Robert Thompson, director ejecutivo de News Corp durante un evento en Nueva York.
El acceso por suscripción a contenido demuestra ser un modelo de negocio alternativo clave para los grupos de medios que batallan ya que Facebook y Google absorben la publicidad. “Hay una comprensión cada vez mayor por parte de Google y Facebook de que el periodismo de calidad tiene que mantenerse y se va a requerir de más cosas además de un modelo de negocio basado en la publicidad”, dijo el editor de un importante sitio de noticias por suscripción, quien solicitó que no se diera su nombre.
El programa “primer clic gratis” se convirtió en un punto de discordia cuando los sitios decidían no participar, incluyendo al Wall Street Journal, que sintió que sufrió una fuerte penalización por no participar. El periódico experimentó una caída de 94 por ciento en referencias de Google News en los primeros cinco meses de 2017. “Naturalmente proporcionamos la caída de 94 por ciento a la Comisión Europea, que en este momento investiga el abuso flagrante de Google de su monopolio de búsquedas”, dijo Thompson en la London Tech Week de ese año.
Poner fin al programa presumiblemente eliminará el sesgo del opaco sistema de calificación de Google, esperan las editoriales. Nic Newman, del Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo, dijo que eliminar el “primer clic gratis” será una acción “significativa” dado que las editoriales de paga “tendrán una mayor visibilidad en las búsquedas de los que potencialmente puede llevar a más suscripciones”.