PepsiCo pierde dinero por centrarse solo en bebidas y botanas light
Primer tropiezo en dos años
Indra Nooyi, directora ejecutiva de PepsiCo, dijo que la compañía fue demasiado lejos en la promoción de bebidas y botanas bajas en calorías, y descuidó su bebida de cola característica, con lo que contribuyó a la primera caída de ventas trimestrales en su operación más grande en dos años.
El productor del refresco Mountain Dew y las papitas Lays informó el miércoles que las ventas de bebidas en Norteamérica, incluido el refresco Pepsi, cayeron 3.4 por ciento año con año, para llegar a 5 mil 330 millones de dólares en los tres meses hasta el 9 de septiembre.
Nooyi dijo: “Este verano nuestro gasto en medios y espacio en anaqueles lo enfocamos demasiado en las marcas mucho más pequeñas y las de bajas calorías, a expensas de nuestras marcas características Pepsi y Mountain Dew”.
de Norteamérica cayeron 3.4% año con año para llegar a 5 mil 330 mdd
Después de cinco años de alejar el dinero de sus marcas de mayor venta y totalmente de azúcar, para enfocarlo en los productos bajos en calorías, “nos pasamos un poco”, aceptó Hugh Johnston, director financiero. Agregó que la compañía reasignó el presupuesto de publicidad a bebidas como Lemon Lemon, una limonada gasificada. “Nos aceleramos un poco y nos adelantamos a los consumidores, en términos del cambio de los gastos en medios y espacio en anaqueles... sobre todo en las tiendas de conveniencia, pero también en los supermercados”, dijo.