Google planea compartir ingresos con editoriales
Programa similar al modelo por publicidad
El gigante de búsquedas ayudará con su base de datos a hallar nuevos lectores de noticias
Google planea compartir los ingresos con las editoriales que se benefician con las nuevas herramientas de suscripción digital de la compañía, en un programa comparable a su exitoso modelo de ingresos por publicidad.
El gigante de búsquedas utilizará su enorme cantidad de datos personales de usuarios, junto con sus algoritmos de aprendizaje automático, para ayudar a las editoriales de noticias a identificar nuevos clientes y dirigirse a los suscriptores para renovaciones.
A cambio consideraría tomar una parte de cualquier venta en la que participe como intermediario, dijo Richard Gringras, director de noticias de Google.
“Obviamente se reducirá a lo que creemos que debería ser una relación de negocios, pero, en definitiva, creo que compartir los ingresos es muy generoso para las editoriales de noticias”, dijo Gringras al Financial Times. “En nuestro entorno publicitario, la repartición de ingresos es mayor a 70 por ciento. Para las editoriales será significativamente más generosa que eso”.
Para las editoriales que trabajan con Google, compartir los ingresos es una preocupación menor en comparación con la necesidad de mantener una re- lación directa con el cliente; no quieren que las plataformas de tecnología se conviertan en los guardianes de los suscriptores, dijo un ejecutivo de medios. “Es muy interesante, porque esta será la primera vez en que se repartan los ingresos, nunca ha ocurrido”, dijo Nic Newman, del Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo. “Lo que las editoriales realmente quieren es tener acceso a la riqueza de datos de Google, por lo tanto, se toma la dirección correcta para ambas partes”.
Los posibles acuerdos de repartición de ganancias con las editoriales serán similares a los de la operación AdSense de Google, que permiten que los editores web coloquen anuncios en sus sitios. Cuando el usuario da clic en un anuncio, el editor y Google se dividen los ingresos de los anunciantes en una relación 70-30.
El conjunto de datos de Google sobre millones de personas con inclinación a comprar le permite dirigir anuncios a personas relevantes, como resultado de eso hay un dominio de Google en la publicidad digital donde representa 75 por ciento de todo el gasto publicitario en línea junto con Facebook, de acuerdo con Mary Meeker, del fondo estadunidense de capital de riesgo Kleiner Perkins Caufield and Byers.
Sin embargo, Gringras insistió en que Google no trata de crear un nuevo flujo de ingresos para la compañía; las editoriales todavía tendrán el poder de la relación. “A diferencia de otros participantes en el entorno, no tratamos de ser los dueños de la editorial. Si hay casos donde logremos que se realice una suscripción no queremos ser los dueños del cliente”, dijo al referirse a su rival Facebook, al que describió como un “jardín amurallado”.