Ikea, por adaptarse a entorno citadino y digital
Alista tiendas en centros urbanos
Ikea Group fija la mirada en el centro de las ciudades a medida que se desvanece el atractivo de los almacenes fuera de ellas, y el minorista de muebles más grande del mundo lucha por adaptarse a un entorno de compras cada vez más urbano y digital.
Jesper Brodin, el nuevo director ejecutivo de Ikea, dijo al Financial Times que el minorista hará pruebas de diferentes formatos de tiendas, ya que busca conquistar los centros de ciudades como Copenhague, Dinamarca, donde una nueva tienda abrirá sus puertas en 2020.
“Estamos ansiosos por reclamar el centro de la ciudad”, dijo Brodin. “Hacemos pruebas de nuevos formatos. Penetramos partes del centro de la ciudad, pero en gran medida estamos fuera, así que las oportunidades están ahí”.
Ikea replanteó de manera integral su modelo de negocios como resultado de la urbanización y la digitalización. Le dijo al FT este año que el próximo año comenzará a vender productos en sitios web de terceros, entre los que posiblemente se encuentre Amazon o Alibaba.
El minorista con sede en los Países Bajos también experimenta con diferentes tipos de tiendas, desde los tradicionales grandes almacenes que se encuentran en el borde de las ciudades. Abrió puntos para recoger productos en el centro de las ciudades, al igual que tiendas más pequeñas en conurbaciones regionales.
Brodin dijo que la experimentación se acelerará, ya que se prepara para presentar sus planes completos para la compañía a principios del próximo año: “Básicamente creamos estructuras de una forma en que podemos hacer pruebas de muchos aspectos en muchos lugares. Son laboratorios de prueba para averiguar cuál será el nuevo mundo de Ikea”, agregó.
abrir ventas en páginas externas como Amazon y la china Alibaba
Sus comentarios se dieron cuando Ikea dio a conocer una fuerte caída en sus utilidades, algo que en gran medida atribuye a una gran reorganización del imperio de muebles en paquetes planos con la que se vendieron los negocios de fabricación y cadena de suministro a una compañía hermana, Inter Ikea, que es propietaria de la marca y el concepto.