Memes triunfan en el Mundial
S i mi esposo hubiera podido, le hubiera puesto de nombre a alguna de mis hijas América, en honor —obviamente— al equipo azulcrema de la capital del país. Y ¿cómo no? Si la leyenda urbana en su familia dice que él se llama Carlos por Carlos Reynoso y su hermano Daniel, en honor al Ruso Brailovsky. Con eso creo que explico el nivel de fanatismo que existe en torno al futbol en nuestra familia.
No estamos solos en eso. Según IPSOS, 42 por ciento de los mexicanos prefiere el futbol sobre cualquier otro deporte, y en Google, siete de cada 10 búsquedas en México sobre disciplinas deportivas giran en torno al balompié.
Y todo esto se acrecienta durante el Mundial de Futbol. Estamos a 70 días de que comience la justa veraniega, y ya se comienza a sentir la fiebre futbolera en cada parte de nuestro país.
Esa pasión también la vemos en lo digital, en las búsquedas de los usuarios, en los videos que comparten y en las horas en las que usan su dispositivo durante los juegos.
El Mundial de Rusia 2018 será donde más de 50 por ciento de la población (de hecho, más de 64 por ciento) tiene acceso a internet en nuestro país.
Desde la Copa del Mundo pasada, celebrada en Brasil, crecimos 20 puntos la penetración, de 44 por ciento en 2014 a 64 por ciento en 2018, lo que quiere decir que hay 24 millones de personas más que tienen acceso a internet en nuestro país y que no lo tenían hace cuatro años.
Este crecimiento en la base de internautas, además del horario de los partidos en este Mundial, que se jugarán en la mañana, nos permite pronosticar que el uso de internet desde oficinas y/o escuelas será aún mayor para estar al tanto de lo que pasa.
Nielsen encontró que los usuarios que vieron más contenido de deportes en YouTube pasaron más tiempo en cada sesión de visualización de deportes en vivo de la misma liga en emisión. Si bien, seguramente no pueden ver el contenido oficial en YouTube, las narraciones de sus youtubers favoritos, el color detrás de cámaras y los memes son altamente buscados en la plataforma de video.
De hecho, según Google Trends, lo que más buscamos en México relacionado con el Mundial es justo lo más chusco: los memes. En 2014 buscamos más tópicos relacionados a memes del Piojo Herrera, que incluso los goles de los partidos de México, y en ese mismo Mundial, las búsquedas sobre Robben y “#NoEraPenal” aumentaron 600 por ciento en México.
Con internet, el partido dura mucho más de 90 minutos. Estamos por ver cómo se juega un Mundial donde 65 por ciento de la población ya está conectada a la red, y estoy segura de que descubriremos cosas interesantes acerca del aficionado mexicano. Por lo pronto, los dejo con un tip: a la hora de los partidos de México, los videos de la canción Cielito Lindo en YouTube, tienen un pico de consumo importante. Pónganle, así, aunque no estén en el estadio en Rusia, apoyan al Tri de mi corazón, desde sus computadoras o celulares.m *Especialista en Marketing Digital en la categoría de Consumo de Google México