Crece inversión publicitaria en Internet
La inversión en publicidad y marketing en las diferentes plataformas digitales en México sigue creciendo.
De acuerdo con Gabriel Richaud, director general de la firma IAB México, en el 2016 (últimos datos disponibles) la inversión publicitaria digital en México creció 28 por ciento, superando los 19 mil millones de pesos, contra los 14 mil millones de pesos que se tuvo en el año anterior.
El directivo detalló los resultados del Estudio de Inversión deComunicación en Internet que realizó la firma conjuntamente con PWC.
Según el estudio los contenidos digitales encabezaron el crecimiento a total inversión publicitaria y representó 24 por ciento del mix de medios.
“Televisión sigue siendo el primer medio, seguido del Internet, pero algo importante es que Internet no es un medio, es una plataforma donde diferentes contenidos están coexistiendo como televisión, radio, periódicos y revistas, las audiencias y sus contenidos se están digitalizando”, indicó.
Agregó que las redes sociales y el video también ganan terreno entre los formatos de display, con un incremento de 60 por ciento y 59 por ciento respectivamente.
Comentó que la compra programática adquiere más relevancia en México al representar un tercio de la pauta digital.
Los servicios digitales ofrecidos por agencias y por publishers crecen principalmente en producción de contenido.
Gabriel Richaud mencionó que la inversión en plataformas digitales en México es menor comparada con la que se hace en otros países.
“Se espera que en México pasemos del 24 por ciento a lo que pasa en otros países que tienen 30 ó 40 por ciento o como Reino Unido donde el 55 por ciento de la inversión en medios ocurre en medios y contenidos en plataformas digitales”, detalló.
Para el directivo los medios para monetizar mejor sus audiencias tienen que invertir más en tecnología y generación de datos para monetizar mejor sus audiencias.
IAB (Interactive Advertising Bureau) es el principal organismo a nivel global que representa a la industria de la publicidad digital y marketing interactivo.
Fundado en 1996 en Estados Unidos, actualmente tiene presencia en más de 45 países. En México inició actividades en el 2005 con el objetivo de integrar y fomentar el crecimiento de la industria a través del desarrollo y difusión de estudios, programas educativos y mejores prácticas. Cuenta con 170 firmas asociadas.