Pandora destituye a su director ejecutivo
La medida, luego de la advertencia de utilidades
La salida de Anders Friis llevó a la superficie el descontento de los inversionistas
Pandora, la compañía danesa de joyería, retiró de su puesto a su director ejecutivo, ya que Anders Friis pagó el precio por una dramática advertencia de utilidades que sacó a la superficie el descontento de los inversionistas.
Peder Tuborgh, presidente de Pandora, le dijo al Financial Times que el consejo de administración decidió el jueves que la nueva estrategia de la cadena de joyerías estaba tardando demasiado en su implementación, por lo que le pidió a Friis que renunciara a finales de este mes.
Pandora sorprendió a los accionistas el lunes cuando emitió una advertencia de utilidades que la llevó a perder casi un cuarto de su valor de mercado el martes.
Los inversionistas, quienes criticaron la comunicación de Friis con el mercado, así como el desempeño de Pandora, recibieron con agrado la medida e hicieron que las acciones de la compañía subieran hasta 5 por ciento. Todavía presentan una caída de 50 por ciento en los últimos tres meses.
Tuborgh insistió en que la estrategia predominante —que apunta al crecimiento, principalmente a través de la apertura de nuevas tiendas— la va a implementar el sucesor de Friis, aún no nombrado.
“Estamos muy seguros de que la estrategia es la correcta. Simplemente tarda más tiempo implementarla. Ejecutar la estrategia ha sido más difícil de lo que pensamos, y más difícil de lo que los inversionistas aceptaron. Entonces tenemos que hacer un cambio (de director ejecutivo)”, dijo el presidente.
Pandora se encuentra en una montaña rusa desde que comenzó a cotizar en bolsa en 2010. Perdió más de dos tercios de su valor de mercado en 2012 después de una desastrosa advertencia de ganancias, antes de convertirse en una de las acciones preferidas de los inversionistas al publicar un rápido crecimiento y lograr que sus acciones subieran casi 30 veces en los cuatro años siguientes.
Su último problema se produjo después de que Friis introdujo una estrategia en enero bajo la cual la compañía fijaba la mira en un crecimiento de las ventas de entre 7 y 10 por ciento anual, y un margen de ganancias antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización de alrededor de 35 por ciento. El lunes, dijo que las ventas este año aumentarían de 4 a 7 por ciento, un 4-7 por ciento en moneda local, mientras que el margen del Ebitda sería de alrededor de 32 por ciento.
Friis no quiso decir cuándo se van a alcanzar los objetivos iniciales. “Tomó más tiempo de lo esperado”. Hay una buena oportunidad para la directriz a largo plazo, pero el requisito previo es ver el impacto de los nuevos productos”, dijo.
Pandora también dijo el jueves que contrató como director de operaciones a Jeremy Schwartz, ex director ejecutivo de Body Shop. Schwartz y el director financiero Anders Boyer dirigirán el grupo de joyería mientras el consejo de administración busca un nuevo director ejecutivo con la ayuda de los headhunters (cazatalentos) Spencer Stuart.