La marca México, fortalecida por el efecto Trump: Y&R
La marca país México ganó posiciones en este año ante la incertidumbre económica y política que genera la relación Estados Unidos, reveló la consultora Young and Rubicam Group (Y& R). En su último reporte el Brand Asset Valuator (BAV) 2017, la firma detalló que los países también son marcas con su propio valor, y en esta coyuntura, México tuvo un crecimiento mientras que la marca Estados Unidos se ubicó a la baja. “La marca México se ha valorizado un poco, desde la posición 78 en diferenciación, el pilar más importante para generar valor, a ser la octava marca en diferenciación de entre las mil 500 que medimos, esto ha hecho que nos planteemos la idea de que realmente esta coyuntura ha dado cierta valorización para México y a lo mexicano”, expresó en entrevista, Gonzalo Ramos, consultor senior de BavLab México.
Según datos de la firma, si bien la marca México aún no se posiciona en el top100, la diferenciación energizada, relevancia y estima fueron los tres pilares de cuatro que analiza, donde la marca nacional cobró fuerza; mientras que Estados Unidos hasta en el último pilar que es la familiaridad mostró una disminución importante.
En relación con 2015, en este último año la marca Estados Unidos ha sufrido una pérdida de valor, pues pasó de ser una marca con liderazgo desgastado a erosionada, debido a que los mexicanos están castigando a esta marca. En tanto, México incrementó un poco más su liderazgo saludable como marca entre los mexicanos.
Ramos detalló que desde 2016 se han visto situaciones inusuales como el brexit —la salida de Reino Unido de la comunidad europea—, así como el triunfo de Donald Trump en las elec- ciones de Estados Unidos en noviembre pasado, que generó incertidumbre y desconfianza.
Tras la toma de protesta del nuevo gobierno estadunidense, si bien hubo un cierto temor a la reacción social para las marcas estadunidenses, éstas no sufrieron castigo, aunque sí se vio un llamado boicot en redes sociales para firmas como Starbucks, Coca- Cola o McDonalds; sin embargo, éstas permanecen sin daños ante esta coyuntura.