Heineken apuesta por marketing disruptivo

HCristina Ochoa/ eineken México busca afianzar su crecimiento y la confianza de sus consumidores con el marketing disruptivo, concepto que privilegia la experiencia del cliente, dijo José Antonio Casillas, brand manager de la marca.

En entrevista con MILENIO, el directivo destacó que las marcas no deben cegarse con el modelo tradicional de publicidad, pues deben hacer cosas nuevas. “Desde hace muchos años Heineken busca experiencias únicas; marketing disruptivo donde además de la campaña tradicional que dé pauta en medios tradicionales, haya plataformas con más contacto con la marca” consideró.

Expuso que la importancia de ese tipo de proyectos tiene que ver con la capacidad de crear un vínculo emotivo con los consumidores, quienes lo comparten con sus conocidos y agregan valor a los productos.

Un claro ejemplo es el patrocinio que desde 2005 tiene Heineken en la UEFA Champions League. “Pensar en futbol premium es pensar en la UEFA Champions League, torneo donde aparecen los mejores jugadores, los que más presencia y popularidad tienen en el mundo. Entonces, cuando pensamos en la cerveza más premium, se nos viene a la cabeza el nombre de Heineken”, puntualizó.

Es así que el año pasado la empresa que compraron a CuauhtémocMoctezuma en 2013 trajo como parte de dicha experiencia la copa del torneo europeo de futbol, para que los aficionados pudieran tomarse fotos con el emblemático trofeo. Además de traer a futbolistas profesionales como Ronaldinho y Alessandro del Piero.