Una expansión hacia el segmento de alimentos y bebidas más saludables

días después de que su principal rival, Coca-Cola, acordó comprar una participación minoritaria en BodyArmor, productor de bebidas deportivas que tiene el respaldo de la estrella estadunidense de básquetbol, Kobe Bryant. CocaCola batalló a lo largo de los años para reducir el control que tiene la operación de bebidas deportivas de Pepsi, Gatorade.

Daniel Birnbaum, director ejecutivo de SodaStream, seguirá al mando de la compañía, ya que Pepsi aspira a expandir la empresa israelí al darle acceso a su sólida capacidad de distribución global, a su capacidad de investigación y desarrollo y su experiencia en mercadotecnia. “La intención es mantener el negocio como una unidad independiente, sostener el crecimiento y la cultura, así como no sofocar a la organización con los tipos de restricciones corporativas”, dijo Birnbaum a Financial Times.

SodaStream logró un sólido crecimiento en zonas de Europa y Asia en los últimos años, pero está rezagada en EU, donde sus dispensadores de bebidas gaseosas tienen una penetración de mercado de menos de 2 por ciento.

En el mercado de bebidas, CocaCola y Pepsi también se enfrentan a la nueva competencia del grupo de productos de consumo JAB Holding, un vehículo de inversión con sede en Luxemburgo que tiene el respaldo de la familia Reimann. Como parte de una fiebre de adquisiciones internacionales, JAB compró el negocio de café Keurig Green Mountain, más conocido por sus máquinas para preparar una sola taza, en diciembre de 2015 por 13 mil 900 millones de dólares.

Como accionista principal de Keurig en ese momento, Coca-Cola acordó vender toda su participación. Posteriormente, JAB descontinuó el sistema de elaboración en frío de Keurig, que permitía a los consumidores fabricar sus propios refrescos con cápsulas, entre ellas las que producía Coca-Cola.

En enero de 2018, JAB fi rmó un acuerdo por 18 mil 700 mdd para adquirir Dr. Pepper Snapple y lo combinó con Keurig para crear un grupo de bebidas con ingresos de casi 11 mil millones de dólares al año.