Las empresas encuentran en los influencers un gran negocio
Estudio. En América Latina, 11.42 por ciento del total de las publicaciones patrocinadas en redes sociales son anunciantes de comida, siendo ésta la principal en el influencer marketing
Eduardo Granja es oriundo de O rizaba, Vera cruz, pero llegó a Ciudad de México hace 10 años para estudiar Comunicación; sin embargo, la vida académica y la formalidad nunca le gustaron, por lo que decidió dejarla universidad y dedicarse, entre otras cosas, aposte arme mes en Instagram, esto sin imaginar que al poco tiempo, compañías como Universal o Grupo Modelo lo buscarían para anunciar productos en su cuenta, la cual tiene más de 500 mil seguidores.
“Un día, a raíz de mi aburrición y mi gusto por los memes, abrí una cuenta de Instagram y le puse Memelas de Orizaba”. Así, Granja se convirtió en influencer y, un año más tarde, su perfil en esa red social comenzó a crecer exponencialmente.
Con el tiempo, Memelas de Orizaba fue ganando seguidores, y de acuerdo con Eduardo, fue en ese momento cuando las empresas comenzaron a poner atención en él.
Datos de Comscore arrojan que actualmente 79.8 por ciento de los mexicanos accede a redes sociales y pasa navegando en ellas en promedio 2 mil 239 minutos al mes a través de dispositivos móviles.
“Mi primer cliente fue uno de los dos grupos cerveceros y a partir de ahí hice una buena relación con ellos en publicidad a través de memes”, señaló.
Cuando otras marcas notaron el potencial que el influ en cer tenía al anunciar productos en su cuenta, comenzaron a ponerse en contacto con él; actualmente Granja ha trabajado con compañías como Miniso, Coca-Cola-y-Danup-y-entre los productos que publicita en mayor medida se encuentran bebidas y galletas, entre otros.
De acuerdo con Fernando Vega, social solutions manager de Comscore para América Latina, 11.42 por ciento del total de las publicaciones patrocinadas en redes sociales son anunciantes de comida, siendo ésta la categoría con mayor participación de contenido en influencer marketing en México.
Datos de Band of Insiders, señalan que a partir de 2016 la importancia del influencer marketing ha ido creciendo para las compañías; sin embargo, en palabras de su fundadora y presidenta Creativa, Vivian Barón, aún es un terreno poco comprendido y todavía existen muchas dudas alrededor del mismo.
De acuerdo con Vivian: “Varios mi tos rodean a este marketing, por lo cual, es importante que las marcas puedan notar el potencial que existe en la rama”.
Si bien no es necesario que todas las compañías hagan uso de este nuevo tipo de publicidad, sí existen influencers para la mayoría de las marcas.
Si hay algo que hace diferente al influencer marketing del tradicional es la credibilidad: “Hoy lo que busca el consumidor es una referencia creíble” y, según Barón, dentro de éste interviene el tema de aspiración.
Por ello, las compañías deben saber definirse a sí mismas, ya que los consumidores, especialmente jóvenes, suelen inclinarse por aquellas marcas con las que se sienten identificados. Comscore señaló que los tres
influencers latino americanos con mayor volumen de interacción son el futbolista argentino Lionel Mes si, la cantante Anitta, en Brasil, y el cantante colombiano Maluma.
Cifras de Band of Insiders arrojan que en 2018 se obtuvo registro de entre 35 mil y 40 mil influencers, cuyos perfiles van de 2 mil 500 seguidores o más en diferentes plataforma s digitales como You tube, Facebook, Twitter o Instagram.
Además, a partir de 2016, el crecimiento del presupuesto destinado para influencer marketing representa 34 por ciento mínimo año con año.
James Nord, fundador y CEO de Fohr Card, plataforma de influencer marketing con alrededor de 8 mil influencers registrados, considera que a través de este tipo de publicidad “el cambio más grande para las marcas en los últimos 10 años es que han tenido que construir una relación con sus clientes”.
Durante el primer semestre de 2019 los influenciadores de América Latina generaron 12.5 billones de interacciones en redes sociales; de todas éstas, 18.35 por ciento lo generan influencers de música; 17.43, deportivos o atletas; 9.26 los de belleza; 6.46, lifestyle y 5.25 por ciento los de televisión y películas, es decir, actores.
El 56 por ciento de interacciones de influenciadores en América Latina se genera de estas cinco categorías y el 44 por ciento restante se divide en otras como retail, ropa y accesorios, cuyo país con mayor contenido patrocinado es Argentina con 8.50 por ciento; salud y belleza es encabezada por Brasil con 8.11 por ciento; industria automotriz cuyo líder es Colombia, con 7.05 por ciento y electrónicos con Perú, que aba rca 6.75 por ciento, entre otras.
Según Comscore, 79.8% de los mexicanos accede a redes sociales