Natura compra The Body Shop
L’Oréal vendió la marca inglesa a la brasileña que busca un mayor crecimiento.
Aprincipios de este mes, el grupo francés de productos de belleza L’Oréal sorprendió al anunciar que estaba en negociaciones exclusivas para vender a la incondicional de las marcas británicas a Natura después de no lograr aumentar las ventas.
“La venta propuesta está sujeta a la autorización de los reguladores antimonopolio, sobre todo en Brasil y Estados Unidos (EU) y espera que se cierre durante 2017”, dijo L’Oréal en un comunicado.
El acuerdo le da a la cadena británica ubicaciones en todo el mundo y un valor de empresa de 1,000 millones de euros.
Luiz Saebra fundó Natura en Sao Paulo en 1969, y es una de las marcas brasileñas más valiosas. La compañía dijo que después de integrar The Body Shop, que fundó en 1976, la empresaria Anita Roddick, el grupo combinado tendrá una facturación de 3,500 millones de dólares (mdd), con 17,000 empleados y 3,200 tiendas.
The Body Shop se enfrentó a la creciente competencia de otras marcas que también ofrecen productos basados en ingredientes naturales y que no realizan pruebas en animales.
Natura, que se surte de muchos materiales de la selva del Amazonas, y que también es propietaria de la marca de belleza Aesop, logró éxito al atender al enorme mercado medio de Brasil, pero ahora busca un mayor crecimiento.
“La adquisición de The Body Shop es un paso decisivo para convertir a Natura Group en un participante internacional en la industria de cosméticos, siguiendo los pasos de nuestra anterior adquisición de Aesop en 2013”, dijo Joao Paulo Ferreira, director ejecutivo de Natura.
“En cierto sentido, Natura y The Body Shop son como gemelos. Recorrimos caminos paralelos en el pasado, y hoy convergen. Los dos compartimos la misma visión de cosméticos, defendemos el uso de ingredientes naturales, buscamos usar nuestro negocio como plataforma para crear conciencia ambiental”, agregó.
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3,200 TIENDAS TENDRÁN CON LA UNIÓN.