Reclamo a Heineken por “cerveza-tequila”
La marca Desperados utiliza de manera fraudulenta el nombre protegido del licor en un producto que no lo contiene, dice el CRT
A los mexicanos les encanta la cerveza, pero no cuando toma el nombre del tequila, su bebida nacional, en vano.
El Consejo Regulador del Tequila (CRT) se prepara para demandar a Heineken por su cerveza Desperados, con la reclamación de que el segundo mayor grupo cervecero del mundo por ventas utiliza de manera fraudulenta el nombre protegido del licor en un producto que no lo contiene. “No podemos permitir que alguien de manera inescrupulosa afecte el prestigio del tequila”, dice Ramón González, director general del CRT, a FinancialTimes. “O retiran la palabra tequila o le ponen un poco de tequila”. Si se niegan, “no tendremos otra opción más que pelear contra esto en los tribunales”.
Michael Fuchs, portavoz de Heineken, dice que Desperados es “una cerveza con sabor a tequila. El saborizante que utilizamos contiene tequila, que compramos en México a uno de los miembros del CRT... nos aseguramos de que el producto cumpla totalmente con todas las regulaciones y los requisitos del etiquetado”. Destacando el valor de la marca tequila que el CRT busca defender, el actor George Clooney vendió esta semana su marca Casamigos a Diageo en un acuerdo con valor de mil millones de dólares, mientras que en febrero José Cuervo, el mayor productor de tequila del mundo, millennials”. recaudó más de 900 millones de dólares (mdd) en una oferta pública inicial.
El consumo global de tequila aumentó 6 por ciento en 2016, de acuerdo con el grupo de investigación Euromonitor. En Estados Unidos —el mercado más grande de tequila con una venta de más de 144 millones de litros— el crecimiento superó 8.4 por ciento. Heineken describe a Desperados como una “marca icónica del estilo de vida para la generación global de millennials”.
En su sitio web dice: “Reescribimos las reglas”, al atreverse a mezclar cerveza con tequila, y agrega: “En la actualidad continuamos superando los límites, doblando las reglas y marcando el atrevimiento”.
González dice que la cervecera holandesa no dobla las reglas, sino que más bien las rompe. El tequila tiene la protección de denominación de origen, al igual que el coñac y el champán de Francia, que no solo regula cómo y dónde se puede producir, sino también cómo se pueden comercializar las bebidas que contienen tequila. Además, el acuerdo entre la Unión Europea y México sobre la protección de las denominaciones de origen en el sector de licores, que data de 1997, dice que allá las denominaciones de origen mexicanas “solo se pueden utilizar en las condiciones previstas en la legislación y normas de los Estados Unidos Mexicanos” y viceversa.
González dice que la cerveza Desperados viola eso al poner la palabra tequila en la etiqueta y decir que los saborizantes son “75 por ciento de tequila”. Cuando el CRT y el Laboratorio de Salud Pública de Madrid hicieron un análisis, encontraron que “la bebida no contiene tequila”. Heineken no divulgó qué proporción del producto es saborizante, qué tanto tequila termina en una botella de Desperados o si es una receta para dar un sabor de tequila. Desperados está a la venta desde hace dos décadas, pero el costo de una demanda legal internacional contuvo al CRT hasta ahora.
González dice que el CRT le escribió a Heineken en marzo, pero el grupo le pidió “más y más tiempo y todavía utiliza ilegalmente el nombre de tequila”.
Esperaba que Heineken se “abstuviera” de utilizar el nombre y “cumplir con las reglas” y que la disputa se pudiera resolver este mes. Si no ocurre así, el CRT se prepara para emprender “cualquier acción para regular o eliminar el uso fraudulento” del licor característico de México.
Fuchs no habló sobre las discusiones con el CRT, pero dice: “Queremos enfatizar que Desperados y el CRT coinciden en muchos puntos: Somos grandes aficionados del tequila y por medio de la marca Desperados promovemos la grandeza del tequila”.