Google es la marca más valorada por mexicanos
Bodega Aurrerá y Bimbo, las locales en el top 10; WhatsApp, CocaCola, Facebook, YouTube, Samsung, Walmart y Nescafé, en la lista
Google lidera el top10 de las marcas más valoradas por los consumidores en México, en el que solo dos aparecen en la lista compitiendo con las globales, reveló el Brand Asset Valuator (BAV) 2017.
En conferencia para dar a conocer este ranking que elabora la firma Yo ungandRubicamG ro up (Y&R), especialistas destacaron la tarea que tienen las marcas mexicanas para lograr diferenciarse en el mercado, pues en 2015 era Gamesa la que ocupó este liderazgo.
De acuerdo con esta lista, las 10 más valoradas por los mexicanos, además de Google son WhatsApp, Bodega Aurrerá, Coca-Cola, Facebook, YouTube, Samsung, Walmart, Nescafé y Bimbo.
Destacó que las mexicanas relevantes para el consumidor nacional son Bodega Aurrerá y Bimbo; sin embargo, predominan las globales, las cuales se considera accesibles y aportan valor a las vidas de las personas de forma cotidiana. “Esto se debe a dos cosas principalmente, sobre qué hace o deja de hacer una marca y el cambio en la mentalidad de los consumidores; estamos en una coyuntura especial y las necesidades del público están en constante cambio”, expresó Gonzalo Ramos, consultor senior de BavLab México.
De las mil 500 marcas analizadas, 22 por ciento tienen un liderazgo saludable, pero 21 por ciento están desgastadas; 8 por ciento están erosionadas y en desarrollo y 4 por ciento son nuevas.
Ramos indicó que una marca líder debe dar certeza sobre su producto o servicio, con el cual el consumidor sienta que su inversión es útil.
Entre los niveles socioeconó- micos, la percepción tiene sus variantes, pues para el segmento de la población AB —clase alta— las tres primeras posiciones las ocupan Google, Facebook y Yakult, mientras que para la población D —clase baja— las marcas más valoradas son Bimbo, Comex y Duracell.
Por generación, la Z valora a Google, Coca-Cola y WhatsApp, en tanto la de los BabyBommers valora a WhatsApp, Whirpool y Google.
“Pese a nuestras particularidades, México no escapa al panorama global. Las líderes de aquí lo son también en el resto del mundo.”
El ranking analizó mil 500 marcas en 116 categorías con la participación de cerca de 3 mil consumidores de entre 18 y 65 años de la CdMx, Mérida, Monterrey, Puebla, Guadalajara y Tijuana.