Milenio Puebla

Una carrera para la cultura

En las campañas de promoción del encuentro deportivo se ha dado énfasis en los valores artísticos del recorrido, como monumentos y sitios históricos

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cultura. Desde 2013 veníamos trabajando las temáticas que conforman la palabra México, cuando usamos la M. En 2014 fue la E, que tenía que ver con ecología y medio ambiente; la X se usó en 2015 para englobar la música, mientras que en 2016 fue la I, para designar innovación”.

Macías Covarrubia­s enfatizó que en “la promoción empezamos a enfocarnos en lo que tratábamos de transmitir relativo a la cultura. Veíamos que podíamos hablar de infinidad de cosas, desde las culturas prehispáni­cas. De hecho incorporam­os a nuestras campañas imágenes distintiva­s, como la Piedra del Sol o Quetzalcóa­tl, como elementos gráficos”.

El funcionari­o advirtió que en las campañas de promoción se puso énfasis en los valores culturales de cada barrio de la ruta, como “son monumentos y sitios históricos. Resaltamos esto en una campaña focalizada en seis barrios: Zócalo, Polanco, Roma-Condesa, Nápoles, San Ángel y Ciudad Universita­ria, y a cada uno le dimos su identidad”.

En las redes sociales se hizo una campaña con el hashtag # deaquisoy para promover el orgullo de pertenecer a las zonas por las que pasará el maratón. “El maratón sirve de pretexto para regresar a nuestros antepasado­s y repasar la historia que todos tenemos con la Ciudad de México. A lo largo del recorrido habrá actividade­s culturales, algunas de ellas organizada­s por las marcas que participan en la promoción de la carrera, así como por institucio­nes privadas y gubernamen­tales”.

Este año, el Maratón de la Ciudad de México Telcel emulará la salida de la carrera olímpica de México 68, por lo que la ruta sufrirá modificaci­ones. La salida será en el Zócalo, lo cual, dicen los organizado­res en un comunicado, “será una variable importante para mostrar la belleza del Centro Histórico de la Ciudad de México (...) Sería de esta forma la primera ocasión, después de México 68, que iniciará en el Zócalo y terminará en el Estadio Olímpico”.

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