La mercadotecnia promocional crece de forma sostenida
Agencias de Publicidad. La inversión de la industria se calcula en más de 67 mil mdd.
La industria de mercadotecnia promocional en México mantiene un crecimiento sostenido con una inversión de aproximadamente 67 mil 200 millones de pesos, de los cuales, los miembros de la Asociación Mexicana de Agencias de Promoción (Amapro) representan 15 por ciento y registran ventas cercanas a los 10 mil millones de pesos, aseguró Claudio Mejan, presidente de la asociación.
De acuerdo con el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi), en el país existen 3 mil 133 empresas de publicidad de las cuales 60 pertenecen a la Amapro, asociación que reúne a las agencias de marketing promocional a escala nacional.
El directivo mencionó que la industria de la publicidad creció cerca del 6 por ciento en comparación con el año anterior, “existen varios indicadores que hablan de una industria noble que crece año con año; sin embargo existe una migración de presupuesto que en estos momentos representa el mayor reto para la industria, pues lo que antes se utilizaba en televisión abierta y radio para generar experiencias de marca, ahora se utiliza para activaciones en las tiendas y estrategias de marketing digital”.
Mejan destacó que el próximo 22 de noviembre se llevará a cabo el Festival Amapro, en el Espacio Virreyes. Organizado por la Asociación Mexicana de Agencias de Promoción, en su edición 20, es uno de los más importantes en la industria de la mercadotecnia promocional, en el que se abordarán todos los retos que enfrentan actualmente .
“El festival Amapro es el evento más importante del año en el sector de la mercadotecnia promocional; se premia a las campañas más sobresalientes de México y Latinoamérica que se destacan por su creatividad, planeación y elocución estratégica para una marca en cuatro categorías: Retail & Experience, Eventos, RH y Digital”, comentó.
Son más de 16 los servicios que ofrecen las agencias que integran el organismo, entre ellas destacan las enfocadas a nichos de mercado concretos como BTL, dedicada a la promotoría en punto de venta; Event Marketing, que se enfoca a la creatividad y estrategía; Trade marketing y retail; para activaciones in- Store y digital marketing.
La iniciativa privada son los principales clientes de las agencias que engloban la asociación, entre los que se encuentran: Telcel, P&G, Kellogg´s, CocaCola, Danone y Nestlé.
Las mayores ventas de las marcas que son clientes de los
_ miembros de esta asociación se concentran en el Valle de México, Guadalajara, Monterrey y Mérida; además tienen presencia en otros países, como EU, España y Centroamérica.