Ante inflación, marcas blancas saltan del súper a las tienditas
Oferta. La firma de análisis de mercados Kantar indica que la inclusión de artículos propios crece 30% anual en autoservicios, siendo una vía para paliar el aumento de la canasta básica
Ante la inflación más elevada en los últimos 21 años, el gobierno buscó el apoyo de las empresas de consumo, entre ellas los supermercados, para poder combatir esta situación, acordando ofrecer productos de la canasta básica a precios estables, siendo las marcas blancas (también conocidas como propias) la principal herramienta para cumplir estos compromisos.
Pero la estrategia va más allá; especialistas del sector ven la posibilidad de que no solo se puedan encontrar en los anaqueles de los súper, sino que además puedan llegar por medio de terceros (empresas mayoristas) a tiendas de conveniencia, pues son productos más económicos que las marcas populares.
En México son conocidas marcas blancas como Great Value, de Walmart; Member's Mark de Sams; Kirkland Signature de Costco; o Golden Hills de La Comer. Pero también hay tiendas de conveniencia como Oxxo, 7-Eleven o 3B que inventaron su marca propia para sostener las ventas.
“Las tiendas de conveniencia lanzaron su marca profesional en algunos productos como agua, botanas y algunos otros también. Vemos incluso farmacias que tienen su marca propia no solo en medicamentos sino también en productos de consumo masivo”, dijo Lilia Valdés, directora de servicio en la división Worldpanel para Kantar México.
La especialista de la investigadora de mercados, aseguró que “las tiendas mayoristas en algún momento pueden distribuir propias en el canal moderno, para que lleguen a formatos más tradicionales”,
Marc Monsonego, vicepresidente de la consultora Capgemini y líder del sector de productos de consumo y retail, recordó: “En los años de mayor índice inflacionario en México es cuando las marcas propias se inventaron y se convirtió en una herramienta de crecimiento. La canasta básica puede subir entre 20 y 40 por ciento más que la inflación”.
El especialista destacó que los supermercados utilizan esto como una herramienta para frenar un poquito el aumento de precios en su ticket promedio a los clientes y para atraer más personas a sus tiendas, pues definitivamente tienen que crecer. “Una marca que tiene una buena presentación que es 20 por ciento más barata que la que está junto, pues te va a atraer”.
Para la consultora Kantar, las marcas propias muestran crecimarcas