Línea blanca, el próximo reto de Samsung
Samsung prevé que las ventas de sus productos de línea blanca aumenten 30 por ciento en 2017 respecto al año pasado, esto a pesar de que el primer trimestre se vio impactado por la incertidumbre económica y política que envolvió al mercado mexicano, así como por el tipo de cambio, indicó Hervé Baurez, director de mercadotecnia para la división Consumer Electronics de Samsung México.
Según el directivo, la firma tecnológica coreana tiene retos y objetivos ambiciosos de la talla del que concretó a mediados de marzo pasado: el lanzamiento de su línea de refrigeradores, lavadoras y hornos Black Stainless.
“En América Latina, México es el segundo mercado más importante para la compañía, muy cerca de Brasil. A escala global no tengo el dato exacto, pero sin duda está entre los 10 primeros”, indicó Baurez.
Según datos de ProMéxico, al cierre de 2014 el mercado de electrodomésticos en México alcanzó un valor de 2 mil 384 millones de dólares. A tiempo que se pronostica una tasa media de crecimiento anual real de 2.4 por ciento para el periodo 2014-2020.
Explicó que para los productos de electrodomésticos, la temporada de Navidad, específicamente en noviembre, resulta la más fuerte en comercialización. En tanto, el primero y tercer trimestre del año son un poco más lentos.
“El primer trimestre tiende a ser muchísimo más lento a nivel negocio, hoy no tenemos ninguna señal de que el comportamiento sea diferente, al principio el mercado estaba un poco más nervioso, pero ahora lo vemos mucho más estable”, consideró.
Samsung es más popular por algunos productos de tecnología como teléfonos celulares, pantallas, cámaras fotográficas, impresoras, monitores, pero también cuenta con electrodomésticos como lavadoras, aires acondicionados, refrigeradores, hornos de microondas, entre otros.
“Son productos de uso cotidiano muy importantes tanto en el mercado mexicano como en cualquier otro. Cada categoría se mueve de manera diferente, pero en general vemos que cada vez, sobre todo lo que tiene que ver con refrigeradores y lavadoras, se mueve mucho por la eficiencia, es decir, menor consumo de energía eléctrica y de agua”, detalló.
Baurez manifestó que si bien el consumidor conoce la marca por productos de tecnología e identifican algunos productos de electrodomésticos, esperan que con esta nueva línea conozcan la amplia oferta que tienen en el segmento de línea blanca, donde buscan mantenerse dentro de las tres firmas más reconocidas.