Pemex ya es considerada la marca más valiosa del país
Petróleos Mexicanos (Pemex) es la marca más valiosa del país con 8 mil 477 millones de dólares, pero los ambiciosos planes de expansión de Oxxo la han posicionado como la firma más fuerte, revela el ranking de las 50 marcas más valiosas de México en 2017, elaborado por la consultora Brand Finance. “Oxxo es la única marca del país en recibir una calificación de AAA+, que es la más alta que otorga el análisis. Dicha nota solo se asigna a las marcas más fuertes y únicamente la tienen 10 de las 500 principales de todo el mundo”, indicó la empresa.
Durante 2016, la cadena de tiendas de conveniencia abrió mil 164 sucursales, para alcanzar un total de 15 mil 225.
En su reporte de ventas correspondiente al primer trimestre de 2017, Fomento Económico Mexicano —dueña de Oxxo— informó que las ventas en las tiendas que operaban hace un año crecieron 7 por ciento respecto al anterior, gracias al incremento del ticket promedio y a un ligero crecimiento en el flujo de personas.
El reporte de la empresa también señala que el negocio de gasolineras está en proceso de rebranding —rediseño de identidad—, esto a raíz de la liberación del mercado energético, lo que significa que la visibilidad de la marca se ha elevado todavía más, dado que mantiene los planes de abrir 50 nuevas estaciones al año. “La fortaleza de marca está relacionada directamente con la eficiencia en la gestión. Las mediciones que se toman en cuenta son inversión en marketing, equidad de marca ante sus distintos interlocutores, y el impacto de éstos sobre el desempeño del negocio”, destacó Brand Finance.
El ranking destaca que Oxxo se coloca en el quinto lugar de las marcas más valiosas de México, al registrar 2 mil 101 millones de dólares, un incremento anual de 25 por ciento.
Pemex, la marca más valiosa del país, es la primera vez que aparece en el estudio, esto gracias a la reforma energética. Al respecto, el reporte señala que la petrolera mexicana está obligada a tener un desempeño más comparable con el de otras marcas similares alrededor del mundo.
“El sector petrolero mexicano se torna más competitivo; por primera vez en su historia, Pemex entra a la contienda por la preferencia del consumidor. Como en otros sectores, la marca se enfrentará ante nuevos niveles de exigencia”, explicó Laurence Newell, director de Brand Finance México.