80% de los hogares prefiere la tv abierta: Kantar Worldpanel
Más de la mitad ve novelas y caricaturas; a la tercera parte le gustan series, películas y futbol
De acuerdo con el análisis de Media Solutions, elaborado por la firma de estudios de mercado Kantar Worldpanel México, en el país ocho de cada diez hogares prefieren ver televisión abierta, con lo que se sitúa como el principal medio de comunicación y de mayor alcance. “Según la Organización de las Naciones Unidas (ONU), la televisión es uno de los principales medios de comunicación en México debido a su alcance e influencia cada vez mayor en el proceso de adopción de decisiones, además de ser reconocido como instrumento para la orientación, canalización y movilización de la opinión pública”, dijo la firma.
En el contexto del Día Mundial de la Televisión (21 de noviembre), declarado por la ONU, Kantar Worldpanel México expuso que para lograr dicho resultado, cruzó información de consumo de los hogares con la exposición a estímulos publicitarios, tanto en medios masivos y digitales, mediante información de hábitos de consumo.
“El análisis arrojó que ocho de cada diez hogares mexicanos ven televisión abierta, sobre todo donde predominan los Niveles Socio Económicos (NSE) bajos, quienes representan 64 por ciento de los televidentes. De ellos, 95 por ciento ve televisión abierta casi todos los días”.
56.7 por ciento de los hogares cuenta con una suscripción a un servicio de televisión de paga, 1.8 por ciento más que hace un año. Dentro de los usuarios de televisión de paga predomina el nivel medio bajo, 36.1 por ciento, seguido del nivel alto con 24.3 por ciento”.
Destaca que los hogares cuya ama de casa pertenece a la Generación X (entre 35 y 49 años) son más afines a ver televisión de paga, mientras que en hogares con Baby Boomers (más 50 años) tienen el mayor alcance en televisión abierta, con 77 por ciento y, a pesar de ser el grupo más pequeño, los hogares con amas de casa Millennials (de menos de 35 años) sobresalen en ambos sistemas de televisión.
En televisión abierta, más de la mitad de los hogares ven novelas y caricaturas para niños; mientras que cerca de una tercera parte ve series, películas y futbol.
Los temas que más sobresalen en cuanto a programas son economía, finanzas, programas culinarios, musicales, tecnología y auditorio.
El Día Mundial de la Televisión se realiza en conmemoración de la fecha en que se dio el primer Foro Mundial de Televisión en las Naciones Unidas, en 1996.