Coleccionistas, bajo la mirada de Bandai
La compañía japonesa fabricante de juguetes de acción tiene el séptimo lugar en participación de mercado en México y presentó la nueva línea de Star Wars
Con el paso de los años se ha hecho muy común el interés por coleccionar objetos, algunos de ellos considerados de gran valor histórico; sin embargo; actualmente existe una generación de entre 20 y 40 años que la Comisión Nacional para la Protección y Defensa de los Usuarios de Servicios Financieros define como Kidults, es decir, adultos con trabajo estable que destinan gran parte de su sueldo en productos como consolas de videojuegos, juguetes de edición especial y gadgets.
La comisión detalló que estos coleccionistas, en su mayoría profesionales, pueden gastar desde 700 hasta 2 mil pesos en artículos considerados para adolescentes o niños.
Estos hábitos de consumo han impulsado considerablemente a la industria del juguete, tal es el caso que durante 2017 las ventas del sector incrementaron 12 por ciento en el país, una cifra superior al promedio de los últimos cuatro años, según cifras de la agencia de estudios de mercado NPD México.
Bandai busca ser líder entre coleccionistas
De acuerdo con NPD Group, la empresa japonesa dedicada a la creación de figuras de acción, Bandai ocupó el séptimo lugar en participación de mercado en México y recientemente presentó la nueva línea de Star Wars como parte de su estrategia de expansión de la división Hobby en el país.
La estrategia de Bandai pretende posicionar a la compañía como líder entre los coleccionistas, un mercado en el que existen posibilidades de crecimiento, detalló Alberto López, brand manager de la compañía, en entrevista con MILENIO.
“Tenemos como meta apropiarnos de la categoría de coleccionismo, el sector al que vamos dirigidos ya relaciona a Bandai con figuras de acción y conocen licencias con las que trabajamos, sobre todo las de sagas famosas de los 90 como los Caballeros del Zodiaco, pero tenemos que poner más atención al sector”, comentó el brand manager.
Para lograr el lanzamiento de las nuevas figuras armables se trabajó más de 10 años en el diseño, cuentan con articulaciones móviles para agregar elementos realistas, están formadas con aproximadamente 160 piezas y no requieren de la utilización de otros materiales como pegamento o pintura.
“Todos los productos de la nueva línea son fabricados en una nave industrial japonesa llamada Bandai Hobby Center, ahí se desarrollan moldes a presión para crear cada una de las piezas que conforman las figuras, es una armadora única en su clase”, declaró López. La nueva colección estará bajo contrato de exclusividad de tiempo por lo que se comercializará únicamente en El Palacio de Hierro y posteriormente con socios de otras tiendas departamentales y tendrán un costo desde 900 hasta mil 999 pesos.
La colección está enfocada en personas mayores de 15 años; sin embargo, se espera tener mayores ventas debido a que los principales consumidores suelen compartir los armables. Al respecto, Alberto López comentó que “los hábitos cambian constantemente, actualmente el target al que va dirigido el producto está conformado por personas con hijos, es muy frecuente que decidan comprarlo para armar en compañía de sus familiares”. Dentro de la licencia de Star Wars existen dos divisiones, la primera dedicada a los personajes más emblemáticos y la segunda que comercializará réplicas a escala exacta de los vehículos entre los que destacan el Halcón Milenario, At At Walker, Tie Advanced, Starfighter y X Wing.
Entre los planes a corto plazo de la compañía está el lanzamiento de una nueva línea de figuras armables de Dragon Ball y Caballeros del Zodiaco, además de la creación de al menos 72 personajes y ediciones especiales de los ya existentes.