Cervezas de Modelo elevarán ventas de Oxxo: Citibanamex
La suma del portafolio de las cervezas de Grupo Modelo, así como la extensión del acuerdo comercial con Heineken, tiene el potencial de incrementar hasta en 5 por ciento las ventas mismas tiendas (aquellas con más de un año de operación) de Oxxo.
De acuerdo con Citibanamex, al ofrecer un mayor portafolio de marcas de cerveza el negocio, que representa alrededor de 20 de los ingresos de Oxxo, debería beneficiarse de un mayor crecimiento del tráfico de alimentos, al menos en 50 puntos base.
Asimismo, indicó que los productos de Grupo Modelo son particularmente sólidos en Ciudad de México, donde la marca Corona tiene la mayor participación de mercado entre todos los estados mexicanos.
La institución financiera explicó que, al contar con dos marcas cerveceras en lugar de una exclusiva, Oxxo disfrutará de un mayor apalancamiento de mercadotecnia, por lo que no sería sorprendente un aumento de los ingresos comerciales durante este año.
De acuerdo con Euromonitor, las dos cerveceras más importantes del país abarcan 98 por ciento del volumen de ventas del mercado en México, el cual tiene un valor de 21 mil 587.8 millones de dólares.
Según la consultora, Grupo Modelo se mantiene como la empresa líder de la categoría en el país, al lograr en 2017 una participación de 57.3 por ciento, seguido por Heineken, con 40.4 por ciento.