Facebook y Google forman un duopolio de publicidad
Entre las empresas que compiten por los dólares restantes en anuncios se posiciona Snap para tener un “gran crecimiento”
Google y Facebook ampliarán su dominio en la publicidad digital este año, para controlar 60 por ciento del creciente mercado, según un nuevo pronóstico de eMarketer.
El gasto en publicidad digital en Estados Unidos crecerá 16 por ciento, para llegar a 83 mil millones de dólares (mdd), proyectó el grupo de investigación, ya que los ingresos de Google aumentarán 15 por ciento y los de Facebook 32 por ciento.
Lo que retienen las dos compañías en publicidad en línea creó un duopolio digital que cambió radicalmente al sector de publicidad. En 2015 representaron 75 por ciento de todo el nuevo gasto de publicidad en línea, de acuerdo con Mary Meeker, de Kleiner Perkins Caufield & Byers, el fondo de capital de riesgo de EU.
Varios analistas estiman que si se excluye a Google y Facebook, la industria de publicidad digital en realidad se redujo en el primer semestre de 2016. El rápido crecimiento del par como guardianes digitales se produce cuando el gasto en línea está en camino de superar a la televisión como la mayor fuente de ingresos de la industria de la publicidad este año.
Google y Facebook construyeron sus negocios sobre la base de publicidad en las búsquedas y en despliegue, respectivamente, cada uno creó ofertas móviles que atraen a los clientes que pasan más tiempo en las pantallas de sus smartphones.
Google se prepara para mantener el liderazgo en la publicidad de búsquedas y aumentar su participación a 28 mil 600 mdd, o casi 78 por ciento del mercado de EU, ya que le arrebata negocio a Yahoo y Bing, de Microsoft, de acuerdo con eMarketer. El dominio de Google en las búsquedas, sobre todo en los rastreos móviles, “proviene principalmente de la creciente tendencia de los consumidores de recurrir a sus smartphones para buscar cualquier cosa, desde los detalles de un producto hasta direcciones”, dijo Monica Peart, analista de eMarketer.
Facebook es igual de poderoso en la visualización, donde los ingresos crecerán a 16 mil 300 mdd, o 39 por ciento del mercado, quitándole participación a Google, Yahoo y Twitter. Facebook también aumenta su participación móvil gracias a su aplicación para compartir fotografías Instagram, que se espera que este año tenga una contribución de 20 por ciento de los ingresos móviles de Facebook, en comparación con 15 por ciento en 2016.
El agresivo crecimiento de
Estiman que el gasto en difusión digital este año aumente 16%, para llegar a 83 mil mdd La red social eleva su participación móvil por la inclusión de Instagram,
para publicar fotos
la operación de publicidad de Facebook le ayuda a acercarse a su rival más grande. La participación de la red social en el mercado de publicidad digital crecerá a casi 20 por ciento este año, mientras que la de Google caerá ligeramente a 40.7 por ciento.
El empuje de Facebook al video en su propia plataforma y en Instagram atrae a consumidores y mercadólogos, dijo Peart. “El video, tanto en vivo como grabado, es un motor clave de crecimiento de la participación del usuario y el entusiasmo del anunciante”, dijo.
Entre las empresas que compiten por los dólares restantes en publicidad, Snapchat se posiciona para tener un “enorme crecimiento”, aunque a partir de una base más pequeña, dijo eMarketer. Se espera que la compañía de mensajes que desaparecen tenga un crecimiento de 158 por ciento, para llegar a 770 millones de dólares este año.