América Móvil va por mercado de 590 mdd
América Móvil, del empresario mexicano Carlos Slim Helú, hará una alianza estratégica mediante su subsidiaria Corporación de Medios Integrales (CMI) con la francesa JCDecaux, considerada la empresa más importante de publicidad en exteriores en todo el mundo.
El gasto en publicidad exterior alcanza aproximadamente 590 millones de dólares, lo que representa aproximadamente 12 por ciento del mercado publicitario y cuyo crecimiento se espera que se acelere con la digitalización de los activos.
En un comunicado enviado a la Bolsa Mexicana de Valores, precisó que la fusión será de sus operaciones de publicidad en exteriores en México; ninguna de las empresas aclaró el monto económico de la operación.
Al cierre de la transacción, JCDecaux será propietaria de 60 por ciento de la sociedad resultante de la alianza estratégica y el resto será propiedad de América Móvil.
La transacción está sujeta a ciertas condiciones, incluida la aprobación de la Comisión Federal de Competencia Económica y se espera que el cierre tenga lugar este año.
CMI participa en el mercado publicitario de mobiliario urbano, vallas publicitarias y centros comerciales, mediante la operación de kioscos publicitarios en lugares como Ciudad de México, Guadalajara, el metrobús de esta ciudad, las áreas metropolitanas de Monterrey y centros comerciales.
JCDecaux ingresó a México en 2014 con la adquisición de 85 por ciento de Equipamientos Urbanos de México (Eumex), en la operación de paneles publicitarios en más de 10 mil calles en 15 ciudades.
El 1 de abril de 2016, JCDecaux reforzó su posición con la compra de 100 por ciento de la mexicana CBS Outdoor, que opera cerca de 2 mil 500 vallas publicitarias y 750 rutas de autobús en más de 350 ciudades del país.
Se espera que la alianza acelere el desarrollo de México, el segundo mayor mercado publicitario de América Latina.
Con productos complementarios y una fuerte huella en el mobiliario urbano de Ciudad de México, CMI fortalecerá la propuesta de valor de JCDecaux para anunciantes y ciudades en el fragmentado segmento de la publicidad exterior.
Respecto a la transacción, Arturo Elías Ayub, director de alianzas estratégicas de América Móvil, destacó que con ella sus clientes se beneficiarán de una mayor visibilidad para sus campañas.
Para Jean-Charles Decaux, director ejecutivo de la firma francesa, la alianza permitirá ofrecer a sus clientes una mejor cobertura geográfica, sobre todo en CdMx. m