El consumo de chicles mantiene crecimiento
La firma está por arriba de la expectativa para 2017 y alista nuevos sabores, informa directivo
Apesar del débil panorama económico y la presión del tipo de cambio, el negocio de la goma de mascar de la firma Mondelez Internacional en México se mantuvo en crecimiento en la primera mitad del año, y espera mantener este ritmo al cierre de 2017 gracias a las estrategias de innovación y mercadotecnia, indicó Luis Lazcano, director de gomas y caramelos de la firma en el país. “Hemos tenido un buen arranque de año, estamos creciendo a un dígito respecto al año pasado y estamos por arriba de la expectativa que teníamos. Hemos tenido un muy buen año”, sostuvo.
Al término de su participación en la presentación de la iniciativa Disfruta poniendo a México en boca de todos, con su marca Trident, sostuvo que a lo largo de este año y hacia 2018 la firma seguirá enfocándose en la innovación. “Tenemos una agenda clara de desarrollo, innovando en sabores y nuevas tecnologías, en formas de llegar a los consumidores, y no tenemos otra expectativa más que seguir este ritmo durante los próximos 18 meses”, aseguró.
La firma estadunidense tiene en Puebla la planta de goma de mascar más grande del mundo, con una producción de más de 70 mil toneladas anuales, de las cuales cerca de 50 por ciento es para consumo nacional y el resto se exporta a 65 países.
Por su parte, Santiago Aguilera, director de comunicación y asuntos corporativos de la compañía, manifestó que ocho de cada 10 chicles que se consumen en México pertenecen a Mondelez, un país que se ubica como el segundo consumidor de este producto después de Estados Unidos. “México es un mercado muy atractivo; después de la categoría de chocolate, el chicle es la segunda categoría en snack más importante”, dijo.
Además, en América Latina, México es el segundo mercado más importante para la compañía después de Brasil. “Con la cantidad de lanzamientos y la respuesta del consumidor ante el portafolio de marcas de la firma, México es cada vez más un referente a escala mundial en desarrollo de tecnología, puntos de venta, así como desarrollo de estrategias de negocio”, expresó Aguilera.
Según datos de la Secretaría de Economía, las exportaciones de chicle subieron 28 por ciento en 2016, con 29 mil 150 toneladas, y de acuerdo con datos de la consultora Nielsen, el consumo per cápita en el país es de 200 gramos, es decir, 2.5 chicles diarios.
México es el segundo mercado más importante para la compañía en términos de inversión y en tecnología, dijo Aguilera. m