Marketing digital, a punto de inundar radio y televisión
El marketing digital vive un crecimiento exponencial, con una tasa de 15 por ciento, y se espera que sea mayor si se toma en cuenta que está a punto de inundar la radio y la televisión con un esquema conocido como programático.
En entrevista con MILENIO, Marianna Duhart, directora en México y Centroamérica de Headwey, firma dedicada al marketing digital, aseguró que la publicidad de este tipo experimenta cambios que la llevan a ser más accesible y efectiva para quienes la necesiten.
El esquema programático es la compra automatizada de medios digitales, tanto para dispositivos móviles como fijos; esos espacios, como banner o formatos de video o de rich media, tanto en sitos web como dentro de aplicaciones, se compran mediante una tecnología en subastas en tiempo real. “El llamado marketing digital aún tiene un porcentaje mínimo del mercado, de alrededor de 8 por ciento, pero con crecimientos muy por encima del tradicional, de 4 por ciento anual, mientras que el digital es de 15 por ciento, por lo que en un plazo no muy amplio seguramente compartirá en partes iguales el mercado”, dijo Duhart.
Destacó que la televisión mantiene el liderazgo en captación de recursos publicitarios, pero el modelo se va a volver también digital, con la llamada “televisión programática”, misma que ya es una realidad en Estados Unidos. “En ese modelo los anuncios de publicidad se compran en plataformas digitales, por lo que el anunciante en vez de entregar un track o un disco a la televisora para que pongan su anuncio, ahora lo que va a suceder es que se entregará mediante tecnología en tiempo real vía una subasta”, comentó Duhart.
Añadió que hay una empresa que acaba de ingresar al mercado mexicano enfocada a la publicidad exterior, la cual ya empezó a subirse al mundo programático, con lo que ya se pueden comprar anuncios en esa plataforma. “Creo que la publicidad tradicional no va a desaparecer, pero el marketing digital sí va a crecer, hasta llegar el momento en el que probablemente la mitad de la inversión sea para medios digitales y la otra para los tradicionales, al asumir que la televisión y la radio se van a subir a este modelo”.
Agregó que Headway, la firma que representa, está especializada en marketing digital basado en tecnología, con una experiencia de seis años en la industria y 18 oficinas en 17 países, y en México son considerados como la mejor en su tipo, por lo que trabajan con casi todas las agencias de medios, por lo que se han convertido en uno de los brazos de compra de medios digitales más importante del país. m