Vicepresidente del canal, habla de su experiencia de dos décadas en esa empresa; de sus personajes icónicos, de los elementos que se consideran para crear sus productos y del rol de los padres de su público
Tatiana Rodríguez, senior No creo que sea sano no ver ninguna plataforma, son parte de la realidad”
Tatiana Rodríguez, vicepresidenta senior de Nickelodeon Group Americas, está cumpliendo dos décadas en la empresa y no pierde la emoción al hablar de su experiencia en el canal, de sus responsabilidades y de los retos que enfrentan.
Se enorgullece cuando habla de los personajes íconos “Bob Esponja” y “Dora la Exploradora; sin duda, asume su responsabilidad cuando destaca que “sabemos que los pequeños son como esponjas que absorben todo y por ello siempre cuidamos los mensajes que enviamos a través de nuestros productos”.
De igual forma se alegra cuando cita las novedades que tienen como Kally´s MashUp, la serie que tienen en producción, y de la recién estrenada Vikki RPM.
De hecho es en una locación de esta última en Miami, donde destaca la importancia de lograr un balance en el entretenimiento que se ofrece a los pequeños, labor en la que enfatiza “los papás son responsables”. Cuando dices que estás cumpliendo 20 años en Nickelodeon, lo dices con mucha emoción, pareciera que no has perdido el encanto de cuando uno inicia en un trabajo, que sigues aprendiendo, sorprendiéndote, ¿así es? Sí, uno nunca acaba de aprender y una de las razones por la que estoy tan feliz en la empresa después de 20 años es porque nunca se acaban los retos.
Empecé trabajando en programación, me encargaba de la señal del canal, que era una sola para toda Latinoamérica. Actualmente tenemos siete señales diferentes cubriendo toda la región, tenemos marcas diferentes como Nick, Nick Jr, tenemos un estudio maravilloso; desde 2008 empezamos a realizar producciones originales, siempre tenemos cosas nuevas.
Ahora tengo la suerte de ser la encargada de la marca para toda la región; y agregar todas la áreas a la responsabilidad del trabajo te mantiene vivo, te mantiene apasionado, creo enormemente en la marca. Lo digo de corazón, creo que tenemos unos valores y unos principios maravillosos. Uno de los objetivos de la compañía y de la marca es hacer este mundo más divertido, más sencillo, más de amor, de cosas fáciles.
Estamos rodeando de tantas malas noticias que para mí, siempre que entro a la oficina, entro como a un refugio de diversión, de cosas bonitas, de mensajes bellos.
Trabajamos para una audiencia que me fascina porque es una gran responsabilidad, pues todo lo que ponemos en la pantalla tiene un gran efecto, porque los pequeños son esponjas que absorben todos los mensajes.
Por ello sentimos que tenemos la responsabilidad de enviar los mensajes de una manera divertida, porque hemos aprendido que no solo les puedes decir tú puedes cumplir tus sueños, hay que enseñarles cómo. Hay quien dice que los niños son el público más difícil, ¿lo es? Es una audiencia muy divertida, muy dura, porque no tiene filtros; si les gusta algo lo aman, pero si no les gusta algo son implacablemente duros, te lo dicen, te lo escriben.
Yo cada vez que estoy preocupada en la oficina, me pongo a ver redes y me muero de la risa, porque nos regañan, nos dan ideas; y tienen un conocimiento de la televisión que me impresiona. Cuando era niña, a mí no se me hubiera ocurrido escribirle a alguien porque no me gustaba un show. Lo veía o no lo veía. No tenía otra opción.
Ahora te dicen que han hecho focus group en el salón con 60 personas, y que si yo no cambio tal show de tal horario, voy a perder con la competencia. O sea que tienen un conocimiento de la industria. Y es bueno y malo.
Porque nosotros no queremos que se les pierda la fantasía por tantos conocimientos de lo que son estas historias, pero es muy lindo cuando le hablan a Isabela Castilla o le hablan Grachi; o le hablan a Samantha y le hablan a Vickii, tienen una conversación doble porque conocen a los personajes, pero también a las personas. Hablas de los fans duros e implacables, y de la conexión que tienen con su audiencia, lo cual les da una visión real del efecto de sus series gracias a la tecnología que permite ese contacto, pero retomando el tema de que es un público muy especial ¿qué importancia le dan a la tecnología en la vida de los pequeños? Es muy irónico porque lo que la tecnología genera es más comunicación y lo que se ha perdido es la comunicación cara a cara. Tú ves a los chicos y lo que les interesa es comunicarse, hay una gran necesidad de información, de saber lo que está pasando, de comunicarse, de contar lo que estás haciendo, pero a través de plataformas digitales y no en persona.
Y eso ayuda cuando tienes familias distanciadas, cuando tu familia no vive en la misma ciudad, pero lo que hay que ver es cómo se consigue