Conapred reconoce comercial incluyente
El Consejo Nacional para Prevenir la Discriminación (Conapred) otorgó al comercial de Aeroméxico La boda, creado por la agencia Ogilvy, el Premio a la Publicidad más Incluyente 2017, en la categoría I have a dream (Tengo un sueño), por mostrar sin prejuicios el matrimonio entre personas del mismo sexo.
La presidenta del Conapred, Alexandra Haas Paciuc, al entregar el reconocimiento señaló que es indispensable incidir en los contenidos incluyentes de la publicidad, porque son un eje de la transformación cultural en favor de un México sin discriminación.
Cada año las Publivíboras (encuentro de análisis publicitario) evidencia los anuncios con contenido discriminatorio como una especie de antipremio, pero este año el Conapred propuso instaurar de la nueva categoría que reconoce a la publicidad incluyente con el objetivo de que las empresas y agencias se den cuenta de que la fórmula en la que se perpetúan roles de género, estereotipos y prejuicios “ya no vende”.
La presidenta del Consejo para Prevenir y Eliminar la Discriminación de Ciudad de México (Copred), Jacqueline L´Hoist Tapia, destacó que el objetivo de este evento es visibilizar las campañas y comerciales que muestran contenido discriminatorio. Añadió que la publicidad logra vender una idea de cómo debemos ser las personas con imágenes que se convierten en aspiraciones, con lo que consigue vender su producto e influye en los condicionantes sociales.
También reconoció que la publicidad desdibuja una realidad sobre cómo somos los mexicanos e impacta en la “pigmentocracia” existente en el país, ya que, de acuerdo con la Encuesta sobre Discriminación en la Ciudad de México, ocho de cada 10 personas mencionan que tener piel morena detona discriminación.
El proyecto de las Publivíboras nació en 2011 ante la necesidad de crear una estrategia lúdica para detectar la violencia de género en los contenidos publicitarios o propagandísticos expuestos en medios de comunicación.
La ciudadanía participa a través de redes sociales para postular, comentar y votar publicidad generadora de estereotipos, machismo, racismo o clasismo. Los comerciales “ganadores” son los que reciben la mayor cantidad de votos del público. m