Farmacias inyectan variedad a su oferta

Las cadenas farmacéuticas del país atraviesan por una etapa de reconfiguración con la venta de productos de belleza e higiene

7,500 Barra, de la compañía estadunidense, dijo en entrevista con MILENIO que entre sus planes está desarrollar en sus establecimientos el canal de artículos cosméticos con marcas como No. 7, Soap & Glory y Botanics. También destacó que WBA haría una propuesta de reconfiguración en las sucursales de Farmacias Benavides, para lo cual invertirían una suma importante de dinero, aunque no reveló el monto exacto. Dicha remodelación, expuso la directiva, se concretará durante este año. El diseño involucrará un mayor espacio dedicado a la exhibición de productos de belleza y cuidado personal, además de la capacitación de su personal para la atención especializada a clientes que requieran información de dichos productos. Para Nielsen, consultora especializada en análisis de mercado, el escenario del comercio a escala global está cambiando rápidamente con la convivencia del mercado moderno, tradicional y venta directa, contexto en el que México no es la excepción. A todo lo anterior, enfatizó la firma, se le debe sumar la creciente posibilidad que tienen los consumidores de realizar compras por internet. “En cualquiera de sus formas, todos enfrentan el reto de atraer a los compradores y ofrecerles mejores alternativas y experiencias de compra para que los consumidores regresen”, consideró Nielsen. Según datos de Kantar Worldpanel, las familias mexicanas destinan alrededor de 2.4 por ciento de su presupuesto total en consumo masivo en las farmacias. En los últimos cinco años, explica la forma especializada, se han sumado 1.5 millones de hogares compradores. Kantar destaca que el incremento en la oferta de productos que se exhiben en los anaqueles de las farmacias ha hecho que la tendencia de venta en artículos que no son medicamentos crezca. Durante el año pasado 65 por ciento de las familias mexicanas compraron en la farmacia productos que no son medicinas. Anualmente se realizan ocho adquisiciones de este tipo, mismas que tienen un gasto promedio por 839 pesos, indicó. 22,000