Difusión en móviles absorbe gasto en publicidad digital
Por primera vez este año supera a los otros formatos, señala
La publicidad difundida a través de dispositivos móviles acaparará 60 por ciento de los recursos que las marcas destinarán a la publicidad digital este año, tendencia que se verá por primera vez en el mercado mexicano y a escala mundial.
De acuerdo con especialistas de eMarketer, se espera que la inversión en el “canal mobile” alcance una inversión de 181 mil millones de dólares en el mundo, para un crecimiento de 27.2 por ciento, casi el doble que el marketing digital.
Además, destacaron que el móvil representará casi un tercio del gasto en anuncios de medios y 70 por ciento respecto al digital en todo el planeta.
En el caso de México, se indicó que el mobile continúa creciendo a un ritmo exponencial y se espera que por primera vez represente más de 60 por ciento de la inversión digital; parte de ello se atribuyó a la atención que rodea a la Copa Mundial de Futbol, que se realizará en Rusia, lo que incentivará el consumo de contenidos desde dispositivos móviles.
Un estudio de la consultora Logan indica que los formatos publicitarios que obtuvieron la mayor inversión dentro del segmento móvil en México durante 2017 fueron el full screen banner, con 24.3 por ciento, ya que al ocupar toda la pantalla del dispositivo garantiza la atención del usuario y se muestra principalmente durante el uso de aplicaciones.
Al respecto, Manuel Ramos, di- rector de negocios de Logan para México, explicó que esos formatos de contenido son muy efectivos en industrias de automóviles, finanzas y retail, ya que facilitan la comunicación de lanzamientos de nuevos productos o servicios, promociones o beneficios.
El segundo más utilizado, el standard ads, tiene 21.5 por ciento de inversión; este es el formato más tradicional y se trata de anuncios que pueden tomar varias medidas pero no ocupan el total de la pantalla, mismo que se utiliza principalmente en las industrias automotriz, retail y financiera.
En tercer lugar, con 18.4 por ciento de inversión, se encuentran los notification ads, anuncios que se muestran en la bandeja de notificaciones de teléfonos inteligentes y tabletas Android de los usuarios; este es un formato altamente recomendable, al ser el más eficiente en términos de alcance, precio y performance.
Respecto a la inversión por industrias, el año pasado, 36.3 por ciento correspondió al sector automotor, al acompañar la venta de más de 1.55 millones de unidades; retail, 18.3, y financiero, 11.8 por ciento.
Destaca que si las marcas están realmente interesadas en alcanzar a su público objetivo, ya no pueden ignorar la publicidad móvil, pues al crear, producir e implementar estrategias pensadas especialmente para este canal lograrán una ventaja competitiva muy importante en términos de personalización, al entregar el mensaje adecuado en el lugar y el momento precisos. m