Un calzado sustentable alemán va por México

En 2010 Birkenstock aterrizó en tierra azteca, desde entonces ha crecido a doble dígito; el año pasado tuvo un alza de 30% y espera mejores resultados

Hace más de 200 años, en un pequeño pueblo alemán, Johann Adam Birkenstock se registró como zapatero en los archivos de la iglesia de su ciudad. Años después, su nieto, Konrad Birkenstock, desarrolló la primera plantilla anatómica para dar un mejor soporte, ya que el calzado anterior solo tenía plantillas planas. Fue entonces que surgió el concepto de Birkenstock, la marca de calzado sustentable que quiere crecer en México.

Pablo Rozada, director Comercial de Birkenstock México, expuso que el proceso de manufactura con desarrollos e insumos sustentables comenzó a surgir para la empresa entre la década de los 60 y 70.

En 2010, la compañía alemana inauguró su primera boutique en México y desde entonces ha tenido crecimientos de doble dígito. El año pasado mostró una variación positiva en volumen y ventas de 30 por ciento.

Para la producción de su plantilla hacen uso de corcho y látex con recursos 100 por ciento renovables y biodegradables, sostuvo el directivo. El corcho proviene de los sobrantes de ese material usado para tapar las botellas de vino.

Además, Rozada expuso que anualmente se enfocan principalmente en la producción de sus modelos clásicos, por lo que hace pocos lanzamientos con el fin de tener inventarios pequeños y un menor impacto al medio ambiente.

Sostuvo que han reducido en su totalidad el contenido de solventes en sus zapatos; utilizan adhesivos solubles en agua y han tenido una reducción de hasta 90 por ciento del insumo energético total en los procesos de fabricación durante los últimos 10 años. “Es un producto que tiene un ciclo de vida muy largo y por ello tiene un impacto en el medio ambiente muy importante. La tendencia en el mercado, en la mayoría de las marcas, es diseñar las fibras de los materiales con tiempos de vida muy cortos con la finalidad de que vuelvan a consumir este producto”, expuso.

Con el uso de materiales sustentables, dijo, se tienen artículos con una mayor durabilidad que el promedio de los zapatos comunes. El directivo de la marca en México indicó que todas las cajas en las que empaquetan los zapatos son reciclables y que la merma de materiales de calzado es utilizada para la fabricación de otros productos comerciales. “Se utilizan insumos energéticos eólicos y especialmente solares en buena parte de las plantas de manufactura que tenemos en Alemania. Estamos hablando de que contamos con alrededor de 17 plantas de producción allá y todas tienen ese grado de sustentabilidad”, añadió.

Indicó que a pesar del crecimiento que han mostrado en el país y pese a que la mano de obra alemana es de las más caras a escala mundial, la compañía no tiene planes de sacar sus plantas fuera del país europeo. “Estamos buscando nuevas plazas donde expandir la marca, especialmente del lado del retail. Ya estamos analizando ciudades como Monterrey, Puerto Vallarta, Mérida y algunas donde ya tenemos cobertura como Ciudad de México y Guadalajara, pero que por el tamaño de su mercado tienen espacio para cubrir la demanda”, dijo.

Añadió que este año aún no se confirma la apertura de nuevas unidades, pero que probablemente a final de 2018 se concretará una nueva sucursal. “De aquí a 2019 podremos ver la apertura de al menos dos tiendas más”, dijo.

México, consideró, es el mercado de Latinoamérica más importante para la compañía y se encuentra inscrito dentro del top 20 de los países más grandes para la alemana, que tiene presencia en 100 países. Este año, dijo, la compañía de calzado premium buscará consolidar sus ventas en el comercio electrónico, crecer en las departamentales en las que tiene presencia, y crecer en sus boutiques propias. m

Si mi esposo hubiera podido, le hubiera puesto de nombre a alguna de mis hijas América, en honor —obviamente— al equipo azulcrema de la capital del país. Y ¿cómo no? Si la leyenda urbana en su familia dice que él se llama Carlos por Carlos Reynoso y su hermano Daniel, en honor al Ruso Brailovsky. Con eso creo que explico el nivel de fanatismo que existe en torno al futbol en nuestra familia.

No estamos solos en eso. Según IPSOS, 42 por ciento de los mexicanos prefiere el futbol sobre cualquier otro deporte, y en Google, siete de cada 10 búsquedas en México sobre disciplinas deportivas giran en torno al balompié.

Y todo esto se acrecienta durante el Mundial de Futbol. Estamos a 70 días de que comience la justa veraniega, y ya se comienza a sentir la fiebre futbolera en cada parte de nuestro país.

Esa pasión también la vemos en lo digital, en las búsquedas de los usuarios, en los videos que comparten y en las horas en las que usan su dispositivo durante los juegos.

El Mundial de Rusia 2018 será donde más de 50 por ciento de la población (de hecho, más de 64 por ciento) tiene acceso a internet en nuestro país.

Desde la Copa del Mundo pasada, celebrada en Brasil, crecimos 20 puntos la penetración, de 44 por ciento en 2014 a 64 por ciento en 2018, lo que quiere decir que hay 24 millones de personas más que tienen acceso a internet en nuestro país y que no lo tenían hace cuatro años.

Este crecimiento en la base de internautas, además del horario de los partidos en este Mundial, que se jugarán en la mañana, nos permite pronosticar que el uso de internet desde oficinas y/o escuelas será aún mayor para estar al tanto de lo que pasa.

Nielsen encontró que los usuarios que vieron más contenido de deportes en YouTube pasaron más tiempo en cada sesión de visualización de deportes en vivo de la misma liga en emisión. Si bien, seguramente no pueden ver el contenido oficial en YouTube, las narraciones de sus youtubers favoritos, el color detrás de cámaras y los memes son altamente buscados en la plataforma de video.

De hecho, según Google Trends, lo que más buscamos en México relacionado con el Mundial es justo lo más chusco: los memes. En 2014 buscamos más tópicos relacionados a memes del Piojo Herrera, que incluso los goles de los partidos de México, y en ese mismo Mundial, las búsquedas sobre Robben y “#NoEraPenal” aumentaron 600 por ciento en México.

Con internet, el partido dura mucho más de 90 minutos. Estamos por ver cómo se juega un Mundial donde 65 por ciento de la población ya está conectada a la red, y estoy segura de que descubriremos cosas interesantes acerca del aficionado mexicano. Por lo pronto, los dejo con un tip: a la hora de los partidos de México, los videos de la canción Cielito Lindo en YouTube, tienen un pico de consumo importante. Pónganle, así, aunque no estén en el estadio en Rusia, apoyan al Tri de mi corazón, desde sus computadoras o celulares.m