Más críticas a Google por intento de eludir reglas
El gigante de internet quiere proteger su publicidad dirigida, que está estimada en 20 mil mdd
Los intentos de Google para protegerse del posible impacto negativo de las nuevas reglas de protección de datos de la Unión Europea provocó más críticas de los editores, quienes afirman que la compañía de internet más grande del mundo trata de preservar un modelo de negocios muy rentable de forma que no va en línea con el espíritu de la nueva ley.
El gigante de búsquedas diseñó un plan para lidiar con el Reglamento General de Protección de Datos de la Unión Europea (RGPD), que entra en vigor en mayo, que se diseñó para proteger sus prácticas actuales de manejo de datos en lo que se refiere a la información de los usuarios que recopila de los anunciantes y los editores en línea, conocidos como “datos de terceros”.
De esa manera, Google protegerá su publicidad dirigida que se estima tiene un valor de 20 mil millones de dólares.
El movimiento del gigante de búsquedas está a punto de quedar bajo el centro de la atención el lunes cuando presente sus resultados trimestrales más recientes. Los inversionistas batallan para entender el impacto que tendrá el RGPD sobre Google, que utiliza datos de terceros de más de mil millones de usuarios de internet.
“Google y Facebook adoptan una estrategia con la que tratan de proteger el status quo y hacer lo que han hecho históricamente”, dijo Jason Kint, director ejecutivo de Digital Content Next, una asociación comercial estadunidense para los editores en línea.
Pero dijo que el propósito del RGPD es asegurar “que se eleve el nivel en toda la industria y que todo el mundo juegue bajo las mismas reglas”.
“La protección de datos y la regulación de privacidad han sido uno de los principales riesgos para Google y Facebook”, agregó. “Si Google no puede tomar los datos cuando abres sesión en Gmail y lo utilizas en toda la red, ese es un gran riesgo”.
Los analistas esperan que la regulación afecte los enfoques actuales de la publicidad dirigida, aunque la compañía de búsquedas no explicó el impacto potencial para el mundo de la inversión.
“Lo que significa es generalmente menos datos, con lo que no lo puedes dirigir tan bien”, dijo Youssef Squali, un analista de internet de SunTrust Robinson Humphrey. Eso haría que el manejo de datos sea un tema clave cuando Google hable sobre sus resultados hoy, agregó. “Wall Street los obligará a hablar de eso”.
La norma acotará la cantidad de información a la que accede, lo que le complica dirigir anuncios Se prevé que hoy Wall Street obligará a hablar sobre el tema a la estadunidense
Google dice que actuará como un “controlador” bajo el RGPD en lo que respecta a los datos de terceros, la designación que se le da a los que procesan los datos de alto nivel, dándole una gran flexibilidad en la forma en que trata la información.
Eso provocó las críticas de los editores digitales, que afirman que no va en línea con la intención del RGDP, que se diseñó para darle a los usuarios de internet un mayor control sobre su información personal. El conflicto también destaca una lucha comercial entre Google y los editores sobre quién obtiene la mayor parte del valor de los datos de los usuarios.
La disputa se refiere a la parte del negocio de Google que no es de las búsquedas, que los analistas estiman representaron alrededor de 20 mil de sus 100 mil mdd en ingresos el año pasado.