Objetos de culto
La indumentaria y el merchandising deportivo vivirán otra fase por la entrada en escena del gigante Fanatics
El tema de hoy no será el carrusel de técnicos y directores deportivos de la Liga Mx o las semifinales del Torneo Clausura 2018. Hay un sinfín de información respecto a ello y por eso, hoy prefiero hablarles de un tema poco cubierto, pero de gran impacto en la industria del futbol: la incursión del gigante del comercio electrónico estadunidense, Fanatics, al balompié europeo con el acuerdo firmado con el Aston Villa.
La alianza firmada con la empresa que controla las ventas en línea de las principales Ligas profesionales norteamericanas puede cambiar el panorama global para un objeto del deseo entre los aficionados al balompié: los jerseys de nuestros equipos.
Los uniformes de futbol se convirtieron en objeto de culto desde que Nike decidió pagar la cláusula de rescisión de la Confederación Brasileña de Fubol con Umbro y comenzó a manufacturar y vender la verdeamarela.
La multinacional norteamericana cambió las reglas del juego y los jerseys se convirtieron en prendas de moda; incluso a finales de los 90 era común salir a la discoteca enfundado con la piel de alguna selección o club europeo.
Nike, adidas y Puma acapararon el mercado mundial y firmaron a los clubes de alcance global; inclusive probaron la elasticidad del precio que los aficionados de hueso colorado estaban dispuestos a pagar, al lanzar distintas terreno de juego y no aparecerían en la versión que el aficionado podía comprar.
Hoy todo el modelo puede cambiar debido a la entrada de un especialista del comercio electrónico que está integrado verticalmente; es decir, manufactura, distribuye y vende.
Fanatics hace en el deporte lo que realizan Zara o H&M en el mundo de la moda: reaccionar rápidamente ante lo que está sucediendo en el mercado. Esta característica hace que los tiempos se reduzcan drásticamente y en el futuro empezaremos a ver uniformes relacionados a coyunturas especificas.
Si bien son comunes los uniformes alternos en rosa o verde, en pocos años podremos observar un jersey que cambie de acuerdo con la fase del torneo que se juegue o el país donde se dispute la final de la competición.
La conmemoración de esos eventos ya no se hará con un bordado o un parche, sino con una prenda conmemorativa totalmente nueva.
¿Que significa esto? Más ingresos y mayor conexión con la afición para clubes y selecciones nacionales.
Fanatics no sustituye a Nike, adidas, Puma o cualquier otra marca; lo que detona esta empresa es una tendencia en el mundo de la moda y del deporte. Reduciendo los tiempos, acercando productos más rápido al consumidor final y dando a clubes y selecciones mayor flexibilidad en sus prendas y merchandising.
Bienvenido a la ecuación, y será interesante observar si Fanatics incursiona en México y si es aliado con un equipo o con la Liga.