El ladoB del Mundial de Rusia 2018
“Al futbol ya le queda poco de deporte, ahora lo que conocemos como futbol es más un negocio putrefacto que otra cosa” Andrés Cabrera (Periodista deportivo)
Se viene el Mundial de Rusia 2018 convirtiéndose en un objeto de deseo para las marcas y uno de los eventos por excelencia de mayor inversión en México, representa un gran negocio para las empresas que ven en esta justa deportiva una oportunidad para conectar con las audiencias aficionadas a dicho deporte. Tan solo en Brasil 2014 el evento tuvo un ingreso por la venta de derechos televisivos y de publicidad por 742.64 millones de dólares, según FIFA.
En el caso de México, será un Mundial peculiar ya que se empalma con tiempos electorales por lo que se convertirá en un catalizador o distractor para los contendientes políticos y para la afición misma, concentrada en el torneo.
Entre las marcas de las que seguramente veremos y escucharemos mucho, son las oficiales por parte de la FIFA: Adidas, Coca-Cola, Gazprom, HyundaiKia, Qatar Airways, Visa, Budweiser, Hisense, McDonald’s, entre otros. Así como las que son patrocinadoras de la selección mexicana; Adidas, Coca- Cola (ambas repiten), Citibanamex, Movistar, Corona, Lala, Visa, Aeroméxico, Chedraui, Jeep y ADO.
Sin embargo, una de las grandes oportunidades y riesgos para las marcas que han realizado una fuerte inversión localmente es el llamado Ambush Marketing, una práctica que ha venido incrementándose en la cual muchas marcas aprovechan la comunicación generada en torno a un magno evento, sin pagar algún tipo de patrocinio.
En México, una de las marcas que por excelencia ha realizado campañas exitosas es la de Corona de Grupo Modelo, la cual a través de su campaña “La suerte no juega”, ha logrado posicionarse sin ser uno de los patrocinadores oficiales de Rusia, pero sí de la selección mexicana de futbol.
La campaña se ha vuelto popular hasta en las celebraciones y festejos de gol por parte de las principales figuras de la selec- ción en sus respectivos equipos, logrando involucrar a la afición de manera orgánica y despertando la curiosidad de muchos analistas.
Así que preparémonos para vivir y respirar un ambiente futbolero al máximo durante los próximos meses, donde las marcas buscarán generar un posicionamiento con campañas volcadas al uso de nuestros dispositivos móviles, para no perder detalle el mínimo en los eventos más relevantes a nivel mundial.
Hasta la próxima…