Concha y Toro prevé alza de 20% en ventas

Durante septiembre, las ventas de la empresa de origen chileno Concha y Toro crecerán aproximadamente 20 por ciento respecto al mismo mes del año pasado, prevé Andrés Parot, director de Marketing de Marcas Endosadas de la compañía.

La razón, expresó el directivo, será el lanzamiento de la presentación Celebra México bajo la etiqueta Reservado, cuyo fin es acercarse con el consumidor mexicano. “Reservado se ha transformado en uno de los líderes de la categoría entre los consumidores mexicanos. Quisimos dar un paso más allá y establecer una relación más cercana con los clientes, con algo que sea mucho más personal”, dijo Parot.

El directivo añadió que esta es la segunda ocasión en la que la marca hace este lanzamiento —la primera fue el año pasado— debido a la aceptación del público y al buen desempeño que ha mostrado en las tiendas de autoservicio.

Daniel Cruz, gerente de marca en México, dijo que el volumen de importación se hizo para abarcar dos momentos importantes de consumo en el país: las fiestas patrias y Día de Muertos. “Esta edición se pensó para que fuera una plataforma que abarcara ambas fechas, por eso el diseño tiene temas más coloridos, con elementos que llevan hacia lo mexicano”, dijo.

Los directivos señalaron que en el Valle de México es donde tienen una mayor presencia, además de destinos turísticos como playas de Quintana Roo y Veracruz. m