Mercado de lujo generará hasta 5 mil mdd en 2021
Julio Ruiz, representante de la empresa Digilant, asegura que en menos de 10 años una de cada cinco compras se hará vía online
El mercado de lujo del país, que involucra zapatos, fragancias, relojes, joyería, ropa, lentes y autos, se encuentra en crecimiento y se espera que para el año 2021 alcance un valor por 5 mil millones de dólares, dijo Julio Ruiz, representante de Digilant, empresa de tecnología de marketing.
En el contexto del Luxury, Premium & Fashion Marketing, que organiza la empresa especializada en marcas MBLM, expuso que dicho sector se encuentra valuado en cerca de 3 mil 200 millones de dólares. “El ecosistema actual es más complejo pero nos da mayor conocimiento”, dijo el directivo, quien añadió que México es líder de la industria enLatinoamérica.
Por detrás de México, dijo Ruiz, se encuentran Brasil y Argentina, mercados de los cuales se estima un aumento en la industria para 2022 de 14 y 47 por ciento, respectivamente.
Destacó que es importante que las marcas de lujo se sumen a la tendencia del comercio electrónico bajo un esquema de círculo virtuoso, es decir, un modelo a través del análisis que permita hacer ajustes en distintas fases, con mediciones apropiadas para crear proyectos de innovación.
Ruiz destacó que actualmente 80 por ciento de las marcas de lujo tiene influencia del mundo digital y espera que para el año 2025 una de cada cinco compras sean online, lo cual repercutirá en un valor a escala global de 91 mil millones de dólares para dicho año.
El directivo dijo además que 40 por ciento de sus consumidores, que pertenecen a la generación millennial, son quienes están reconfigurando el panorama de la industria.
Ello ha sido un incremento importante, pues de acuerdo con el directivo, durante 2013 cerca de 47 por ciento de las compras de la industria del lujo se realizaron en tiendas físicas, para pasar a 40 por ciento durante el año pasado. “Tenemos oportunidad de crecimiento y de acercar al consumidor a través de lo digital, que es el centro de todas las estrategias”, dijo.
Destacó que entre los alicientes para que la industria muestre un crecimiento hacia 2022 de 32 por ciento en su valor, se encuentran el pensamiento aspiracional de la clase media y la expansión de las plazas comerciales y tiendas departamentales del país.
El representante de Digilant consideró que las campañas y proyectos ambientales, así como los sociales, son un punto importante para afianzar la lealtad de los jóvenes. m
Hasta 40% de los consumidores son
principal pilar de la industria El pensamiento aspiracional de la clase media ayudará al mercado a crecer