Imponen marca de ventas en línea del Black Friday
Mejor desde casa. La cantidad de clientes en las tiendas físicas registró una caída de entre 5 y 9%: RetailNext
Los estadunidenses gastaron sumas récord en los descuentos de las ventas en línea del Black Friday (Viernes Negro) la semana pasada, pero una cantidad menor de ellos salieron de compras, de acuerdo con las cifras iniciales.
Las ventas en las tiendas durante el Día de Acción de Gracias y el Viernes Negro cayeron entre 4 y 7 por ciento en comparación con el año pasado, de acuerdo con un informepreliminardelproveedorde datos RetailNext.
Se estima que la cantidad de clientes en las tiendas físicas registróunacaídaaúnmayor—entre5y 9 por ciento— aunque esos consumidores que acudieron gastaron más, lo que llevó a que el promedio de las transacciones subiera alrededor de 3 por ciento.
Fue al menos el cuarto año consecutivo con caídas tanto en tráfico como en ventas que registra RetailNext. Un grupo que utiliza una metodología diferente, ShopperTrak, encontró que las visitas de compradores en el periodo de dos días solamente tuvo una caída de
de tiendas durante el Viernes Negro en Estados Unidos en comparación con el año pasado, según un reporte preliminar. transacciones totales, puesto que quienes acudieron a las tiendas gastaron más durante la promoción del viernes pasado.
en línea del Black Friday en comparación con el año pasado, para llegar a 6 mil 200 mdd, según Adobe Analytics. uno por ciento, menos pronunciadaqueeldescensode1.7porciento que se registró el año pasado.
Pero a medida que las ventas en las tiendas físicas siguen debilitándose,lasventasenlíneasedispararon a nuevos máximos.
El gasto en línea del Black Friday subió 24 por ciento en comparaciónconelañopasadoparallegar a 6 mil 200 millones de dólares, de acuerdo con Adobe Analytics. Los descuentos promedio incluyeron 27 por ciento menos en juguetes y 18 por ciento menos en televisores y computadoras.
El Cyber Monday, que tradicionalmenteeseleventoprincipalparalosdescuentosenlínea,seperfila para ser el día de compras en línea más importante en la historia de EU, con un pronóstico de que las ventas serán de 7 mil 800 mdd.
Sin embargo, menos tiendas sintieron la necesidad de esperar alCyberMonday,oinclusoalBlack Friday,paraofrecerdescuentos,reduciendo aún más los incentivos para acudir al centro comercial.
Por primera vez, los precios en líneaenelDíadeAccióndeGracias fueron tan bajos como en el Vier- nes Negro. Acción de Gracias se convirtió en el día de compras por Internetdemásrápidocrecimiento, dijo Adobe, con un aumento de 28porcientoenlasventasrespecto al año anterior.
Aunque Amazon sigue dominando en línea, casi todos los grandes minoristas recibieron un impulso por el aumento del gasto en línea, de acuerdo con una investigación por separado de Edison Trends.
Las ventas en línea durante Acción de Gracias y el Black Friday aumentaron 48 por ciento en Target 34 por ciento en Macy's, y 23 por ciento en Walmart. Los rivales deAmazonllevanacabofuertesinversiones en e-commerce.