Menos de 1% de empresas invierte en publicidad

En el país, menos de 1 por ciento de las empresas hace inversión para el desarrollo de mensajes publicitarios, expuso en conferencia Sergio López, presidente de la Asociación Mexicana de agencias de Publicidad (AMAP).

De acuerdo con el Directorio Estadístico Nacional de Unidades Económicas del Instituto Nacional de Estadística y Geografía, en 2015 (dato más reciente disponible) existían en el país 4 millones 926 mil empresas, por lo que aproximadamente 0.18 por ciento del total de compañías en el país está realizando esfuerzos en el rubro.

“Aunque estamos dentro de las 15 economías más prominentes del mundo, tenemos una inversión en comunicación y publicidad de tercer mundo”, afirmó López.

Ante ello, el titular de la AMAP expuso que en el país los valores empresariales y los de marketing no se están desarrollando a la altura de los requerimientos de un mundo cada vez más competitivo.

“Eso hace urgente la necesidad de cambiar el mindset empresarial”, señaló, y dijo que las startups ya han entendido la necesidad de hacer uso de las herramientas tecnológicas como parte de su proyecto de crecimiento de negocio.

El tamaño de la industria, de acuerdo con las cifras que presentó, alcanzó el año pasado 180 mil millones de pesos.

Entre los retos, expuso López, se encuentra la atención a la generación y análisis de datos que las herramientas digitales pueden dar para impulsar al sector. “La transversalidad es importante y es lo que tiene el análisis de los datos”, indicó el directivo de la AMAP.