Alertan por intentos de evadir nuevo etiquetado
Firmas buscarán mantener personajes dirigidos a niños en su promoción, lo que llevará a modificar la norma
El próximo 1 de abril entrará en vigor la segunda etapa del nuevo etiquetado frontal de advertencia para alimentos y bebidas procesadas, en la que se prohíbe el uso de personajes y dibujos animados dirigidos a niños, por lo que la industria está encontrando soluciones para mantenerlos en sus estrategias de promoción, algo que de acuerdo con especialistas llevará a que la norma se modifique nuevamente.
“Sevaairajustandolanormade etiquetado y el reglamento en publicidad, observando las respuestas de la industria en estos meses”, sostuvo Simón Barquera, director delCentrodeInvestigaciónenNutriciónySaludparaelInstitutoNacional de Salud Pública.
La nueva fase de los cambios a la NOM-051, iniciados en octubre de 2020, implicó que los productores de bebidas no alcohólicas y alimentos procesados sacaran a sus personajes de los empaques de aquellos productos con al menos un sello de advertencia por exceso de azúcares, grasas o sodio.
Sin embargo, a través de redes sociales comenzaron a circular imágenes de nuevas campañas por parte de diversas compañías que buscan mantener vigente la presencia de sus personajes emblemáticos.
“Siempre ha sucedido que si se regula en un espacio el marketing, buscará migrar a otros menos regulados; aunque esto no debería detener a los reguladores porque se tiene que comenzar en algún lugar. Se tienen que desarrollar políticas más integrales. Necesitamos más evidencia y que haya más comunicación entre legisladores e investigadores para desarrollar políticas integrales, y aunque va a tomar algo de tiempo pero vale la pena hacerlo”, sostuvo Emma Boyland, psicóloga y profesora titular de la Universidad de Liverpool.
Barquera dijo que hay elementosdemarketingenlosquesedebe regular, por ejemplo usar palabras como “niños” o “kids”, así com o en páginas de internet, redes sociales y puntos de venta, donde se usan elementos que influyen el comportamiento del consumidor.
Los productos con al menos un sello sacaron a los personajes de los empaques.