De bajo impacto
El ‘cerrado’ y pequeño tamaño del mercado de artículos para el hogar frenarían a Sodimac.
El arribo a México de Sodimac, cadena de tiendas especializadas en productos de construcción y mejoramiento para el hogar, está lejos de ser un negocio redondo.
La empresa, que llegará al país gracias a una alianza entre la tenedora de su marca, la chilena Fallabella y Soriana, enfrentará un bajo flujo comercial y la cerrada competencia del segmento. “En general, se prevé que las ventas de este canal a los consumidores sigan siendo bastante planas en los próximos cinco años, ya que el concepto de bricolaje [mejoras del hogar] está muy poco desarrollado en México”, estima Amanda Bourlier, analista de la agencia de investigación de mercados Euromonitor International.
Además, la empresa con presencia en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Perú y Uruguay competirá con Home Depot, líder local del nicho, con 116 tiendas y ventas anuales superiores a 1,000 millones de dólares (mdd), según datos de la empresa que llegó a México en 2001 y tuvo una participación de 17% en las ventas de esta categoría en 2015. “Podrá haber muchos competidores, pero si logramos ser autoridad en oferta y brindar asesoría y experiencia de compra, estamos tranquilos”, señala Érika Díaz, directora de Mercadotecnia e e-commerce de The Home Depot.
Otro competidor es The Home Store, operado por Grupo Gigante, con 19 tiendas en México y ventas anuales de 532 mdp.
Soriana aportará los terrenos para abrir las 20 tiendas acordadas inicialmente con Falabella. “La operación es positiva para Soriana. Logrará monetizar su reserva de terrenos que no utilizará en el corto plazo”, coinciden Antonio González e Ignacio Ochoa, analistas de Credit Suisse.
-Euromonitor