“LA PERSONA QUE DECIDE SER MÁS CULTURAL ES MENOS VIOLENTA”
Uno de los fundadores de Cultura Colectiva cuenta cómo lograron ser uno de los medios digitales más destacados a nivel mundial
JOSÉ LEBEÑA Arrancaron armando fiestas para promover artistas y expresiones culturales en México y, ahora, Adolfo Cano (@ adolfcano) junto con Luis Enríquez y Jorge del Villar han llegado muy lejos. Evolucionaron hacia una plataforma de contenidos primero y ahora se han convertido en una plataforma tecnológica que ha desembarcado en Nueva York con una visión muy clara: seguir emprendiendo y fomentando los valores y talento mexicanos en el mundo. Además es la única empresa mexicana dentro del top mundial de incubadoras de Endeavor y finalista de EY Entrepreneur Of the Year 2018 México.
Cuéntame, ¿cómo empezó todo esto de Cultura Colectiva?
— Por el año 2010, 2011, nos juntamos dos amigos y yo –que son Jorge del Villar y Luis Enríquez– y un día dijimos que entendiendo que en México hay muchísimo talento y muchísima gente artística que está haciendo cosas distintas, que está aportando a la creatividad en México y no tenían nada de difusión. Nos dimos cuenta de varios amigos, porque nos rodeamos de varios colectivos, que tenían muchos incentivos, pero las grandes difusoras nunca les daban una oportunidad.
Entonces, nos dijimos ‘¿Qué podemos hacer que realmente apoye la creatividad de estos artistas?’ Ahí nace Cultura Colectiva, como un ejemplo en la que nosotros creemos que la cultura no es una sección del periódico que ves al final, sino algo de lo que está empapado tu día a día y vas a Nueva York o a Israel en donde la cultura es algo allegado a cualquier cosa que tú hagas.
Empezamos haciendo fiestas, porque es lo que conocíamos. Tú regalabas el alcohol, invitabas a muchísima gente y obviamente lo que hacíamos era incursionar poniendo a muralistas pintando en vivo, o DJ y al mismo tiempo una bandita en vivo. Entrabas como por un laberinto. Tratábamos de incursionar con ideas creativas.
Hubo una fiesta que hicimos que se llamaba Original, que es como el origen, en el cual hicimos una galería en una bóveda gigante en la Roma. Tú entrabas por una galería, podías comprar cualquier cosa de ahí y bajabas por un lugar muy pequeño, como un pequeño laberinto y entrabas a una fiesta donde había cinco muralistas pintando en vivo, una bandita en vivo, unos cuates al fondo recitando poesía. Luego bajabas a otro piso y había música electrónica. Entonces, la tirada era fusionar toda esta parte creativa.
Nos dimos cuenta de que la comunidad comenzó a crecer. Ahí no existían las fan page, abrimos un perfil en Facebook que se llamaba ‘Cultura Colectiva’ y decidimos empezar a darle apoyo a todo este talento emergente. Toda esta gente que tenía modos artísticos impresionantes, en la pintura, en las artes plásticas, en general. Ya que los empezábamos a apoyar y les dábamos difusión, hacíamos una fiesta y los involucrábamos. En 2013 fue cuando ya nos constituimos como una empresa.
Lo que empezamos a hacer es que ya teníamos una comunidad tan grande dentro del perfil, que lo que hicimos fue abrir una plataforma, abrir una página. En ese momento fuimos una página en la cual dábamos difusión a todos estos puntos artísticos. Desde siempre la perspectiva cultural y como inspirando.
Y en toda esta evolución, ¿qué queda en la empresa del nombre Cultura Colectiva?
— Nosotros evolucionamos al pensar que la cultura está en todo. Hoy en día, Cultura Colectiva lo definimos como un lenguaje para inspirar. ¿Qué es esto? Cualquier persona que esté desarrollando un video, una nota en la plataforma, una infografía, si no te inspira no lo hagas. Entonces, Cultura Colectiva es parte de este núcleo donde todo lo que hagas tiene que tener ese lenguaje.
Si tú lees algunas de nuestras notas, una infografía, videos, series, tú ves que tiene que inspirar y tener un punto cultural.
Cultura Colectiva evolucionó tanto que cualquier cosa que hagamos (ahora vamos a hacer un evento en noviembre llamado Inspire, estamos abriendo miles de verticales) todo tiene que venir de un lenguaje para inspirar.
¿Es difícil transmitir la cultura?
— Creo que sería difícil juzgarla porque es complicado todo lo que viene desde un punto de cultura, pero lo que te puedo decir es que yo estoy totalmente convencido que una persona que decide ser más cultural es menos violenta en muchos sentidos. Una persona que se está cultivando, que está aprendiendo, no importa el perfil de lo que quiere aprender, puede cambiar muchísimo su aspecto y su mundo.
Me decías que en 2011 te juntaste con dos amigos más. ¿Qué hacías en ese momento?
— En ese momento hacía fiestas. Empecé vendiendo quesos en la prepa, siempre fui muy emprendedor. Me salí de vender quesos y me metí en un multinivel y de ahí me puse a hacer fiestas.
Ése fue uno de los modelos que empezamos porque, les explico un poco el modelo a mis socios que son grandes aliados, uno se encarga de toda la parte del contenido y el otro se encarga de toda la parte de los procesos y del día a día de la compañía, que es el director general (Luis) y el de contenidos es Jorge.
Siempre he aportado muchísimo en las ventas y en la visión de negocio y a dónde vamos. Creo que soy un hombre propositivo y siempre me gusta motivar. Hicimos una gran combinación.
Hoy en día ya ni siquiera nos definimos como un medio, como te platicaba, hoy en día somos un data driven media, en el cual tenemos un área súper poderosa de algoritmos y de todo el análisis que está detrás de la plataforma, con predicciones de cuáles son los títulos que tienes que leer, te da emociones, te da un análisis de sentimientos donde puedes ver y analizar todos los comentarios que te da la plataforma, tenemos dos millones y medio de comentarios mensuales, puedes analizar las palabras.
Hemos crecido tanto que tenemos un área de producción de video que ya está produciendo series originales.
Como emprendedor te vas adaptando al mercado porque es un mercado tan cambiante que no puedes quedarte estático. Supimos cómo empezar a crecer eso y poder hacerlo evolucionar. Ser disruptivos que es lo que decimos. Y somos muy incisivos: nunca hay que dejar de hacernos preguntas.
¿En qué momento están?
— En un momento muy importante, la verdad. Se están añadiendo jugadores muy interesantes. Nos invirtió un fondo el año pasado y eso nos puso en una evaluación de arriba de 25 millones de dólares, nos hizo el digital media mejor evaluado en la historia de México y ya estamos en Nueva York.