Sigue “creciente, boyante y exitosa” Sears México
Según datos del grupo comercial de Carlos Slim, la cadena Sears en México generó ingresos por 11 mil 317 millones de pesos, cifras que auguran su buena salud en el mercado nacional a pesar de la bancarrota de la marca en EU
La noticia se viene cuajando desde hace varios meses, pero no fue hasta este jueves cuando explotó: Sears podría declararse en bancarrota el próximo domingo. Sin embargo, hay que puntualizar un dato importante. La cadena minorista sólo tomará este rumbo en Estados Unidos, es decir, Sears en México seguirá operando con total normalidad para la tranquilidad de los colaboradores y clientes.
Pero, ¿por qué la situación de la marca es diferente en nuestro país? Primero, porque Sears en México está operada por Grupo Sanborns, perteneciente a Carlos Slim, y segundo, principalmente, porque la compañía ha llevado en los últimos años una estrategia de renovación a cargo de su director comercial Edgar Smolensky (Edy Smol), muy distinta a la seguida por la compañía en Estados Unidos.
Tan diferentes son los tiempos que vive la compañía al norte y al sur de la frontera, que aquí en México el grupo comercial de Carlos Slim reportó unos ingresos por 11 mil 317 millones de pesos en el primer semestre de 2018, lo que representa 48.6% del total de las ventas del grupo.
Asimismo, Sears México sigue su expansión, pues cerrará 2018 con tres nuevas tiendas y la renovación completa de otras cinco, sumando más de 828 mil 863 metros cuadrados de área comercial. Así lo declaró Smol a Publimetro en entrevista: “la situación de Sears México es creciente, boyante y exitosa”. La traducción de esta declaración se puede observar en una de sus últimas inauguraciones. Concretamente en la tienda que la marca abrió en Perisur que se erigió como la primera del mundo con una fachada cinética, así como la apertura de Sears en el Parque las Antenas.
El director comercial remarcó que la marca tiene “una cadena divina en México” con expansión. “Tiene que quedar claro que Sears no es Sears México, ni la acción. No hay ninguna correlación entre la marca en Estados Unidos y en México, hasta físicamente las tiendas no tienen nada qué ver”, apuntó. “Son dos compañías y lo único que compartimos es el nombre, ni siquiera el logotipo, el color o la tipografía”, reiteró.