Piden empresarios mantener promoción turística
El Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET) destacó que el gasto en promoción turística y su ejecución por profesionales especializados es parte indispensable de este mercado en todo el mundo, debido a que hay una fuerte competencia global y ésta se da vía diferenciación de producto, lo que supone alto gasto en publicidad.
Argumentó que la competencia se da entre destinos más que entre empresas, por ello hay externalidades, es decir, que la empresa que hace el gasto no necesariamente es la que se beneficia y el riesgo de free riders (viajero sin dinero) es elevado, lo que
lleva a que el gasto privado sea inferior al óptimo socialmente.
En un comunicado, el consejo también destacó que la inversión en promoción la financia la propia actividad turística y es eficaz, porque se realiza de forma profesional.
Expuso que la promoción en mercados internacionales es altamente eficiente, ya que, por ejemplo, en la temporada invernal 2017-2018 de una población objetivo de 7.8 millones de usuarios aéreos que viajaron fuera de Estados Unidos, 61% consideró a México entre sus opciones, y de ellos 39% había visto las campañas de México y 21% no.
En tanto, 48% manifestó su intención de visitar destinos mexicanos en los siguientes seis meses y de ellos, 35% había visto la publicidad de México y 13% no.